重庆润方发科普视频实为卖药话术 近2万消费者被点对点忽悠

近日，重庆市南岸区市场监督管理局发布了一则行政处罚决定，揭露了一起典型的“披着科普外衣，实为卖药忽悠”的违法宣传案件。重庆润方营销策划有限公司（以下简称“润方公司”）因在推广药品和保健食品时，通过精心剪辑的视频和统一话术，对商品性能进行虚假夸大宣传，被依法处以50万元罚款。

“科普+患者自述”全是套路，点对点精准“洗脑”

事情的经过是这样的：润方公司受合作方委托，全权负责龟芪参口服液、熊胆粉、康欣口服液等多种药品及保健品的推广。他们招募线上客服，通过企业微信，以点对点的方式向消费者推送所谓的“明医有话说”、“五仙传医”等系列视频。

这些视频看似是科普或专家讲座，实则暗藏玄机。其惯用模式为“前半部分科普讲解，后半部分上演‘患者’反馈”。视频中会穿插各种“患者”现身说法、场外连线，把产品能治疗各种疾病的“神奇疗效”融入在对话里，比如宣称某口服液能“一周改善症状，三个月拔出病根”，甚至还能和别的产品“强强结合”对付疾病。这种叙事方式极具迷惑性，让不少消费者特别是老年人信以为真。

“科普”是假，卖货是真，近2万客户被精准“轰炸”

经查，润方公司从2024年8月左右开始推广，直至今年3月因违规引发投诉才被终止合作。在此期间，他们共向19999名客户推送了这些宣传内容，并按照成功推送人数收取了199990元的推广服务费。

然而，被大肆宣传的龟芪参口服液，其药品说明书记载的功能主治仅为“益气养血，滋阴助阳”，适用于气血不足、头晕耳鸣等症状，压根没有视频里吹嘘的那些“根治”、“年轻态”等神奇功效。这种对商品性能、功能作虚假和引人误解的商业宣传，直接违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》。

监管部门重拳出击，罚50万以儆效尤

重庆市南岸区市场监督管理局认定，润方公司的行为具有组织化、话术统一化的特点，且针对消费者进行点对点推送，欺骗、误导性质明显。依据相关法规，监管部门责令其立即停止违法行为，并处以50万元罚款。

这起案件再次警示那些试图打“擦边球”的企业：网络不是法外之地，再花哨的营销话术，再巧妙的“科普”包装，只要触碰了虚假宣传的红线，最终都将面临法律的严惩。消费者在面对此类“专家讲座”和“患者反馈”时，也务必留个心眼，看清产品本质，切勿病急乱投医。