持有直销牌照、屡罚不改 沃德绿世界癫狂销售模式就不违法？

图片来源 现场拍摄

2026年3月27日，南京扬子江国际会议中心，一场规模盛大的“启动盛典”在此举行。沃德绿世界（中国区）5000余名会员从全国各地汇聚于此。会场内，116辆新能源汽车作为奖励被当场送出，价值近2000万元；数十名“新晋董事”“新晋联创”登台受勋。场面之宏大、奖励之丰厚，足以让任何旁观者侧目。

然而，这场盛典的主角——沃德绿世界，其合法身份却存在一个不容忽视的“bug”：现场高调宣称的“合法直销”所依据的直销牌照，属于沃德（天津）营养保健品有限公司。而商务部直销行业管理系统显示，该牌照的直销区域仅限于天津市市内六区。换言之，一张天津的直销牌照，撑起了一个覆盖全国20余万会员、2025年销售额达2亿元的庞大盘子。

牌照在天津，市场在全国——“合法”外衣下的越界经营

图片来源 沃德绿世界（溧水）展厅拍摄

根据《直销管理条例》，直销企业必须在核准的区域内开展直销活动。沃德（天津）营养保健品有限公司的直销区域明确限定在天津市。然而，沃德绿世界的实际运营却遍及全国。资料显示，其全国拥有约20余万会员，下设金六合系统、三河系统、元道系统、众德系统、林创系统、五潮系统等多个销售团队，在海南一地就有工作室200多家。这些团队在各地工作室、腾讯会议中每天组织活动，发展新会员。

对此，沃德绿世界负责生产的张总在2026年5月7日的回应中坦承：“直销牌照是天津那边公司拿的，因为天津那边企业小，所以销售团队现在就在南京这边开展工作”。这番说辞恰恰印证了一个事实：持有天津直销牌照的企业，其销售团队却在南京乃至全国范围内大规模开展业务——这本身就是对直销区域管理规定的公然违反。

奖金制度——涉嫌传销的“标准答案”

系统领导人在沃德绿世界（溧水）公司会议室计奖金制度 （图片来源：现场录制）

比越界经营更值得警惕的，是沃德绿世界的奖金制度。一星会员每月收入大约在8000元；二星每月大约在1.5万；三星每月大约在10万；董事每月大约在80万；联创每月大约在百万。这一模式足以让人“癫狂”。

根据获取的内部资料，其制度设计如下：

入门费：普通会员1500元、VIP会员3000元、金卡会员（股东）2.98万元。

“学习奖”：每天看视频3分钟，每月10天，即可享受“董事长个人收益的30%利润分红”。

“双轨多层次分销”：小区见单奖，无限代计酬，日封顶最高2万元。

“聘位奖”：从总监到联创，按团队总业绩获取全国新增总业绩分红，最高可达11%。且“重复拿，可继承”。

“占位奖”：紧缩1-25层约3370万人，新增总业绩的2‰。

对照《禁止传销条例》对传销的定义——“组织者或者经营者发展人员，通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格”——沃德绿世界的制度设计几乎就是照着传销的定义“量身定制”的：交钱入门、拉人头、多层计酬、无限代发展。

尤其值得注意的是，“占位奖”明确宣称“你成为会员后，你哪怕不去推荐，你的上级会把新会员滑落到你下面，你同样能拿到新增总业绩的2‰奖励”——这已不是“销售产品”，而是**纯粹的“静态返利”，与产品价值毫无关系。

而提现方式更显诡异：会员获得的奖励在APP中体现为积分，积分兑现“是通过发展新会员进行对冲”——新会员把钱交给老会员，老会员将积分转给新会员。这种模式意味着**资金在会员之间直接流转，公司得以规避正常的资金监管通道。恰在2026年5月29日，市场监管总局就《禁止传销条例（修订征求意见稿）》公开征求意见，其中明确新增资金监控措施，要求金融机构加强对涉嫌传销资金的监测——这恰恰说明监管部门已经注意到了传销组织利用资金“体外循环”规避监管的手法。

产品宣传：普通食品被吹成“万能神药”

图片来源 会员群里所发图片

在沃德绿世界的宣传话术中，其核心产品“蓝莓饮”被赋予了惊人的“功效”：抗癌、消炎（是青霉素7至8倍）、护心、护脑、护眼、治三高、抗氧化（是VC20倍）、修复细胞。团队培训中甚至展示了一只“眼球被打伤”的小狗，“短短1个多月的时间，这个眼睛恢复成这个现状”——用动物个案来证明产品具有治疗眼伤的“奇效”。

然而，根据商务部备案信息，沃德（天津）营养保健品有限公司的直销产品仅为7种保健食品，而“蓝莓饮”并不在备案之列。更关键的是，普通食品宣称疾病预防、治疗功能，本身就已违反《食品安全法》。在投诉平台“聚投诉”上，已有消费者实名投诉：销售人员宣称“蓝莓饮”具有降血糖、降血压、抗癌等功效，“声称其可以替代降糖药物”，该消费者因此花费29800元购买“金卡会员套组”产品。

值得注意的是，3月27日的启动盛典上，公司方面“强调不允许夸大宣传，不允许在公众平台上发布能治病等照片和视频”。然而，各团队在各地工作室“每天都在讲治病和奖金制度”。这种“会上说一套、会下做一套”的做法，恰恰暴露了其对自身行为违法性的清晰认知——如果真是合法合规的直销，何必如此遮遮掩掩？

屡罚不改，监管为何“没有结果”？

资料显示，沃德绿世界（溧水）生物科技有限公司并非初犯。2026年4月24日，溧水区白马镇市场监管分局工作人员介绍：对沃德绿世界“已经处罚过两次了”，一些违规问题“接到举报投诉后，在立案调查当中”。5月7日，“公司2025年向地方交纳了2千万税收，”沃德绿世界负责生产的张总也承认：“被处罚过两次”。

图片来源 市场监管部门出示的工作汇报录像截图

然而，同样的说辞也出现在工作人员的回应中：“一直在进行，他们给领导已汇报了多少次了，区里也汇报过了，但没有结果”。处罚过、举报过、汇报过，却没有结果——这恐怕正是沃德绿世界敢于在南京高调举办5000人盛典的底气所在。

一张牌照，是不是“免死金牌”？

沃德绿世界的套路并不复杂：用一张天津的直销牌照作为“合法”护身符，在全国范围内以传销模式发展会员，用普通食品冒充“神药”吸引消费者，用多层计酬的奖金制度激励拉人头，用积分对冲的方式规避资金监管。

《禁止传销条例（修订征求意见稿）》正在公开征求意见，其中明确提出“处罚到人”——组织策划传销的法定代表人、负责人等，3年内不得在任何经营主体中担任相关职务。同时，将对组织策划传销的罚款由定额罚修改为以违法所得的倍数处罚为主。

牌照不是“免死金牌”。直销牌照赋予企业的是在严格监管下合规经营的权利，而不是披着合法外衣行传销之实的通行证。当一家企业的实际运营模式与传销的特征一一对应时，那张牌照不仅保护不了它，反而应当成为监管部门重点盯防的依据——因为最危险的传销，往往就藏在最“合法”的外衣之下。

值得注意的是，本文所依据的事实材料——包括奖金制度、宣传话术、会议记录、会员发展数据等——均来自互联网公开发布或知情人士提供的信息。这些信息的真实性，恰恰需要监管部门以权威调查来予以核实。如果这些信息属实，那么沃德绿世界的所作所为已经不是在“直销”与“传销”的模糊地带游走，而是公然踩在了传销的红线之上。

公众期待相关部门对沃德绿世界的调查能够尽快给出一个明确的结论——这不仅关系到20余万会员的切身利益，更关系到“直销牌照”这一制度的公信力。