永春堂十年四涉传销：HIGO海购被指"技术性切割"逃避监管

一张由国家颁发的直销经营许可证，本应是企业合法合规经营的“金字招牌”，但在山东永春堂集团有限公司（以下简称：永春堂）手中，却似乎变成了一而再、再而三挑战监管底线的“护身符”。

近日，这家持有中国第55号直销牌照的企业，因其旗下的HIGO海购平台推出新系统而再次引发外界关注。商城与积分端分离、海外主体控制、跨境直邮……这一系列看似常规的系统升级背后，实则被业内质疑为一种精心设计的“技术性切割”把戏，意图在监管的灰色地带继续游走。

翻开永春堂的“履历”，可谓劣迹斑斑。过去十年间，这家公司屡次因“为传销提供条件”而被市场监管部门查处，但其总能凭借手中的直销牌照“金蝉脱壳”。

早在2018年，永春堂就因与山东福斛农业科技有限公司合作，允许后者以“永春堂福斛国际”名义发展人员，最终构成“为传销提供条件”被处以50万元罚款。该案涉及金额高达6000余万元，发展下线3000余人。此后，2020年的“油渍净”项目、2021年的“专植健发”产品，再到2024年旗下公司因会员传销行为被立案，永春堂的模式如出一辙：不断变换产品和合作方，但内核始终是依托直销牌照为多级分销、团队计酬提供“合规掩护”。

如今，随着HIGO海购的上线，永春堂似乎从“挂靠他人”升级为“自营操盘”。但这个名为HIGO的跨境电商平台，更像是为规避监管量身定制的“套娃”工程。

据新民周刊调查发现，HIGO海购平台在股权结构上设计了复杂的“分散式布局”：母公司永春堂在山东，运营总部设在马来西亚吉隆坡，注册主体在美国，生产设施也在美国，同时通过深圳子公司处理国内资金结算与物流。这套“多头在外、关键在内”的架构，使得其虽然在国内大搞会员制销售，却能披上“跨境电商”的外衣。

更令人担忧的是其产品宣传的疯狂程度。HIGO商城目前主推的膳食补充剂，如GnAKG和GnCELL，在推广材料中被吹得神乎其神。宣传语中赫然写着“修复DNA”“逆龄延寿”“轻松逆龄8.5—34岁”，甚至夸张到“回到十六七岁少男少女状态”。若真有此奇效，堪称诺贝尔奖级发现；若为虚假宣传，则严重涉嫌违反《广告法》。

事实胜于雄辩。2025年11月，广西灵山县市场监管局就在一家HIGO门店现场查获了无任何中文标签的产品，而店内墙面公然张贴着“一天两粒AKG，修复DNA”等违规标语。面对执法，商家连基本的供应商资质和产品合格证明都无法提供。尽管永春堂事后发布公告禁止“药品化宣传”，但在其最新上线的官方宣传视频中，GnCell产品依然宣称能消除炎症、改善细胞、甚至在化疗中减轻副作用，将其包装成“人类健康的新方向”。既然产品定位仅为普通食品，却敢夸口如此神奇疗效，这无疑是在把消费者当韭菜，将监管视为无物。

值得注意的是，承载着国内资金结算与物流功能的关键公司“美好人生（深圳）贸易有限公司”，竟因“通过登记的住所或者经营场所无法联系”被深圳市场监管部门列为经营异常。而其用于招商的网站，在工信部备案系统内竟查无此号。一家如此无视基本经营规范的企业，其宣称的“全球供应链可溯源”又从何谈起？

归根结底，永春堂及其HIGO平台玩的是一场危险的“障眼法”。他们试图用复杂的股权结构掩盖同一控制人操盘的事实，用跨境直邮的物流模式规避国内保健食品的监管标准，用海外生产制造的标签为虚假功效宣传背书。但无论外衣如何变换，其在国内依靠多级代理和会员制拉人头的销售模式，已经暴露出其可能再次踩踏传销红线的巨大风险。

对于这种利用牌照优势、屡教不改甚至变本加厉的企业，监管部门理应撕下其“技术性切割”的面具，严查其是否存在事实上的传销行为，并对其离谱的虚假宣传亮出法律之剑。直销牌照不是违法行为的“免死金牌”，永春堂的这张牌照在新动向中究竟是为直销还是为传销服务，公众期待一个明确的答案。