初瑞雪直播间翻车：鸡蛋标注混乱 普通食品宣称"防蓝光护眼"

快手头部主播初瑞雪（辛巴818）又摊上事了。近日，据实名举报，其直播间多款在售食品存在虚假宣传、标识不规范等问题，涉事产品累计销售额达数百万元。其中一款宣称“添加叶黄素、对眼睛特别好”的可生食鲜鸡蛋，被指标注混乱、生食时效信息缺失，潜藏食品安全风险。

据中国食品安全网记者调查发现，这款名为“乐思稷可生食鲜鸡蛋”的产品，由山西晋龙养殖股份有限公司出品，售价39.9元/盒，在初瑞雪直播间推广后初期销量达143万余个，截至发稿已增至166万余个。

该报记者调查还发现，产品外包装标注“可生食鲜鸡蛋”，但食用方法仅标注蒸、煮、炒、煎等熟制方式，未标注生食相关规范。更关键的是，其执行的企业标准明确规定，鸡蛋安全生食周期为出厂15天内，但外包装仅标注30天整体保质期，未单独标明可生食有效期。消费者若超期生食，极易感染沙门氏菌。

直播推广期间，初瑞雪公开宣称该款鸡蛋“添加了叶黄素，对眼睛特别好”，产品详情页更是将其包装为眼部“防蓝光盾牌”，声称可过滤有害蓝光、保护视网膜。但该产品属于普通食品，无保健食品“蓝帽子”标识，亦无相关备案。按照《食品安全法》规定，普通食品严禁明示或暗示保健、疾病预防及治疗功效。

另外两款产品同样存在类似问题。“孩子王红树莓铁复合肽饮”售价199.8元/盒，销量破万，涉案金额近200万元，直播文案宣称可改善面色苍白、生理期不适、身体疲惫等症状。“阿胶金丝枣”单价39.9元/盒，售出2.9万盒，涉案金额115.7万元，宣传中结合生理期、体虚犯困等场景，暗示补气养血、调理经期。

中国食品安全网记者致电产品出品方山西晋龙养殖股份有限公司，对方对护眼功效、生食时效两大核心问题含糊其辞，未给出正面答复。截至发稿，除可生食鲜鸡蛋外，另外两款产品已悄然下架。

普通食品借养生概念隐性宣传调理功效，已成为直播带货高发违规套路。初瑞雪及其背后的辛选集团，此前已因虚假宣传多次被罚。2026年4月，辛选供应链有限公司因在直播间对“优思益蔓越莓胶囊”等产品进行虚假宣传，被广州市白云区市场监管局罚款32万元。