信达生物涉嫌违规宣传：减肥药在地铁打广告 客服让法务对接

近日多地地铁站出现减重相关广告，搭配 “玛小燃”“玛肚肚” 卡通吉祥物，被质疑变相宣传信达生物旗下处方减重药玛仕度肽。根据我国《广告法》明确规定，处方药仅能在国家指定的医药专业刊物发布广告，严禁面向普通公众投放。

针对广告合规性问题，立财经致电信达生物客服咨询，客服表示：“是处方药，这肯定（遵守广告法了）。我这边只是接听电话，并不是给你解答的电话。如果你有什么异议，我让我们法务跟你进行对接。”

据了解，广告对应的产品为2025年上市的GLP-1类药物玛仕度肽，商品名信尔美，属于处方类降糖减重药物。同类变相宣传并非首次出现，早在2025年，多个线上平台就已出现相关推广内容，投放形式均以功效暗示、谐音代称为主，刻意规避处方药宣传禁令。

北京德恒律师事务所律师陈正刚指出，地铁属于面向不特定公众的公共场所，此类通过吉祥物谐音对应特定药品、用功效描述引导消费的行为，仍会被认定为公共场所处方药广告，属于典型的规避监管操作，企业存在面临行政处罚的法律风险。

此番企业触碰监管红线，背后是GLP-1减重赛道的白热化竞争。目前国内已有超8款同类药物上市，诺和诺德、礼来产品占据主流；司美格鲁肽专利到期后，十余家企业的仿制药也即将入场。随着电商渠道快速崛起，超八成线上购药用户以减重为核心诉求，市场属性逐渐向消费品倾斜，抢夺流量成为企业的核心诉求。