进价三千卖一万六 项美理疗仪称医院治不好的病都能治被查处
一台出厂价两三千元的低频理疗仪，贴上“项美”的牌子后，终端售价飙升到一万五六。更离谱的是，销售人员竟向老年人宣称它能“净化血液、调理慢性病”，甚至“医院治不好的病都能治好”。近年来，项美健康在全国多地的线下门店因涉嫌虚假宣传，频频被市场监管部门查处，却屡禁不止。
2024年3月，上海市市场监管局对项美在沪的4家体验店突击检查，发现其宣传内容远超医疗器械注册范围，随即立案调查。2025年底至2026年6月，河南广播电视台《百姓315》栏目多次跟随郑州、许昌等地市监部门突击检查当地项美门店，现场查获大量夸大功效的话术资料，涉事低频治疗仪标价18500元，销售人员公然宣称能治脑梗、降三高、杀癌细胞。南京的消费者徐女士花15900元买了一台“美体减肥仪”，销售人员还让她花1200元买配套渗透膏，结果用了毫无效果。
这些被查处的产品，大多连医疗器械注册证都没有，属于普通理疗设备。按照法律规定，普通理疗设备严禁宣传疾病治疗功能；即使取得医疗器械注册证，也只能按批准范围宣传。项美门店的做法，已经踩到了虚假宣传的红线。早在2022年，宁夏一家项美经销门店就因发布违法广告被罚款10万元。
更令人关注的是背后的暴利链条。媒体调查发现，项美委托广东佛山一家代工厂生产，出厂价在1880元至3400元之间。南京项美以6200元左右批发给全国13个省份的139家体验门店，门店再以15900元左右卖给消费者——终端售价是出厂价的近9倍。截至案发，仅上海4家门店就已售出96台，销售总额超150万元。
项美的销售套路并不复杂：以“免费体验”为诱饵，吸引中老年人进店，通过长期接触、健康讲座、赠送小礼品建立信任，再以“老客户分享”“朋友推荐”等方式扩大影响。一旦建立信任关系，销售人员便开始灌输“能治病、能调理”的话术。很多老年人缺乏辨别能力，稀里糊涂就掏了钱。
2025年12月，南京项美曾发布声明称“坚决反对虚假宣传”，并勒令涉事门店停业整顿。但此后仍有多个城市门店被查出同样问题，说明总部的“整改”形同虚设。行业观察人士指出，品牌方不能以“加盟商独立经营”为免责借口，如果总部统一提供宣传话术、培训课件或默许违规行为，就必须承担管理责任。
健康产品靠夸大功效收割老年人，这不是商业创新，而是欺诈。监管部门需要追究到总部层面，不能只罚门店不罚源头。同时，也提醒消费者尤其是老年人：任何声称“包治百病”“医院治不好的我能治”的理疗仪，都是骗子。真正的治疗，从来都靠正规医院和规范医疗。
