未来生物发布新品：一边宣称“普通食品” 一边进行功效暗示

7月8日，辽宁未来生物科技有限公司（以下简称“未来生物”）通过官方微信公众号发布新品上市动态，推出玉米胚芽纤植萃固体饮料及三款香氛产品。其中该公告还明确标注，该固体饮料为普通食品，不具备保健功能或疾病预防、治疗功能；三款香氛仅为日用香氛，无医疗养生作用。

图片来源：未来生物公众号

但宣传材料中，该产品相关成分却被赋予“促进脂肪代谢”、“抑制脂肪吸收酶活性”等功效暗示。这种自相矛盾的做法，既让消费者搞不清它到底是食品还是功能产品，也让监管层面面临一个需要厘清的问题，究竟是在做合规的“免责声明”，还是在打功效暗示的“擦边球”。

功效暗示与直销备案的错位

在未来生物小程序上，玉米胚芽纤植萃固体饮料新品的宣传页面聚焦了减肥人群常见的三种心理状态：想控制饮食却管不住嘴的焦虑感、不愿节食怕负担，以及饱餐之后的愧疚感。页面并未直接声称食用该产品能够解决这些情绪困扰，而是呈现了一种“无需刻意改变现有生活习惯，通过日常冲饮即可”的轻松选择。

图片来源：未来生物小程序

针对上述困扰，这款产品在配方层面进行了多维度的配料组合。其配料表显示，产品以专研成分玉米胚芽浓缩粉为基础，同时复配了抗性糊精（Fibersol-2）、白芸豆提取物、桑叶提取物、红茶提取物、双孢蘑菇提取物等多种植物提取物，以及血橙粉、柿子浓缩粉、橄榄果粉、甘蔗多酚粉、梨果仙人掌粉、海藻粉等果蔬粉与植物粉。

图片来源：未来生物小程序

这款产品复杂的配料表，本身就为功效暗示提供了丰富素材。而在实际宣传中，其功效被放大的核心成分有两个：玉米胚芽浓缩粉和柿子浓缩粉。

玉米胚芽浓缩粉在直播宣传中被赋予了一个独特的机制——“促进脂肪代谢”，以区别于市面上常见的、仅侧重阻断脂肪吸收的产品。为佐证这一优势，宣传中提及了“大鼠喂养实验”，并得出结论“优于其他体重管理产品”。然而，这个结论并无人体临床数据支撑，仅停留在动物实验层面。

图片来源：未来生物小程序

值得注意的是，该成分在品牌其他产品中也有应用，其宣称的提取工艺和标志性成分含量颇具深意：声称源自玉米胚芽精华，经由专利设备提取，关键指标为超氧化物歧化酶(SOD)≥3500U/g、谷胱甘肽过氧化物酶(GSH-Px)≥2500U/g、过氧化氢酶(CAT)≥160U/g。这样一组精确的酶活指标，很容易让人联想到抗氧化、抗炎乃至代谢调节等方向。

图片来源：未来生物小程序

另一成分柿子浓缩粉的表述则更加直白。它被描述为提取自柿子，富含碳水化合物、纤维和抗氧化物能维持饱腹感。其核心被归结为“缩合单宁”，并罗列出抗氧化、抗炎、降脂、抗菌等多种生理活性。尤为关键的是，它被明确指出了两条具体的干预通路：一是抑制胰脂肪酶活性，减少脂肪吸收，减少热量摄入；二是激活AMPK通路，减少脂肪合成，促进脂肪分解及葡萄糖的转运。这样清晰到通路层面的机制描述，已经远远超出了普通食物成分的介绍范畴，更像是对特定功能因子的药理学阐述。

图片来源：未来生物小程序

两款成分，一个借动物实验暗示，另一个以分子通路描述靶向干预效果，共同构建起一个强力、精准的体重管理路径。当详尽的生化机理解说、精确的活性成分指标，与一款无需人体证据的普通食品身份形成落差，这种宣称与属性之间的边界，值得监管注意。

资料显示，未来生物于2010年3月在辽宁本溪成立，定位大健康产业，是国内领先的抗氧化复合酶生产基地之一，已于2015年6月4日获批直销牌照。然而，这张牌照所对应的直销产品备案清单中，目前只有一款产品——胚元牌元诺胶囊。

图片来源：商务部直销行业管理网站

与其单一的备案产品形成对比的，是该公司在小程序上的丰富布局。小程序内商品涵盖个人护理、保健食品、护肤、儿童系列等10个类目，仅以保健食品类目来看，除已备案的胚元牌元诺胶囊外，还列有其余10款产品。根据《直销管理条例》，直销产品须经商务部核准并公布，以直销方式销售未被核准的普通食品，或为超范围经营，这也成为其经营合规性的核心争议点。

图片来源：未来生物小程序

曾因推荐人制度被质疑

代理资格与产品购买挂钩

未来生物的销售模式曾因推荐人制度引发关注。今年3月，据蓝鲸新闻报道，消费者购买产品必须有专门推荐人，否则无法在小程序单独购买单品。此后，该模式有所整改，目前已开放单品购买，不再强制要求推荐人，消费者可直接下单。

图片来源：未来生物小程序

目前小程序内仍设有多款玉米胚芽固体饮料产品的399元、1995元、3990元组合，并配合“单盒399元，买5盒送1，买10盒送3盒”等促销机制，引导消费者批量购买。

此外，取得未来生物代理资格与购买产品相挂钩，在小程序内，设置了是否开通成为代理选项，但用户需购买3990元或4990元的产品包。该小程序的结算逻辑设计也颇为迂回，用户选定一款产品后，需经历“下一步—代理选项—返回产品页—再选择—再下一步”的循环，直至最终结算页面出现时，系统要求再次添加一款产品方可完成支付。

图片来源：未来生物小程序

实际操作来看，这一连串操作导致订单总金额增至15960元，折扣后仍需支付13965元。这种设计客观上推高了单笔成交额，也意味着，代理身份的获取本质上是一次规模化的进货。

图片来源：未来生物小程序

成为代理后的激励机制，其兑现方式同样围绕产品展开。按规则，新增业绩达到5万、10万、20万、30万元时，对应奖励75盒、150盒、300盒、450盒玉米胚芽粉体验装。规则中也设定了业绩归属的层级关系：达标且业绩在30万元以内时，达标后的剩余业绩将计入上级代理考核；仅当达标业绩达到30万元及以上，才不再向上归属。这种“剩余业绩向上归集”的设计，也呈现出按团队计酬的结构性特征。

图片来源：未来生物小程序

媒体曝光后，未来生物虽整改了推荐人制度，但其新品仍以普通食品身份进行功效暗示，销售依然依赖打包购买、代理资格绑定及团队计酬激励，实际业务远超备案范围，合规争议依旧存在。