说是普通食品、宣传里却猛吹减肥功效 未来生物新品再惹争议

一款普通固体饮料，既标注“不具备保健功能”，却在宣传材料里大谈“促进脂肪代谢”“抑制脂肪吸收酶活性”——这种“前后两张皮”的做法，近日出现在辽宁未来生物科技有限公司的新品推广中。这家手握直销牌照的企业，正因新品功效暗示与经营合规问题，再次站上舆论风口。

7月8日，未来生物通过官方公众号高调发布三款新品，包括玉米胚芽纤植萃固体饮料和两款日用香氛。公告特意用加粗字体强调：该固体饮料是普通食品，不具备保健或疾病预防治疗功能；香氛也只是日用香氛，没有医疗养生作用。声明做得滴水不漏，但翻开其小程序和直播宣传，却是另一番景象。

在小程序的产品页面上，这款固体饮料精准瞄准了减肥人群的三大心理痛点：管不住嘴的焦虑、不愿节食的纠结、饱餐后的负罪感。页面话术很巧妙——不说“吃了就瘦”，而是渲染“无需改变生活习惯，冲一杯轻松搞定”。但往下一翻配料表和宣传文案，味道就变了。

核心卖点集中在两种成分上。一个是玉米胚芽浓缩粉，宣传里称它能“促进脂肪代谢”，和市面上那些只“阻断吸收”的产品不一样。为证明这点，还搬出“大鼠喂养实验”数据，声称“优于其他体重管理产品”。但仔细一看，全是动物实验，压根没有人体临床数据支撑。另一个是柿子浓缩粉，宣传更直接——列出“缩合单宁”成分，声称能“抑制胰脂肪酶活性，减少脂肪吸收”“激活AMPK通路，促进脂肪分解”。这种描述已经精细到分子通路层面，怎么看都像在讲一款减肥药的药理机制，而不是在说食品配料。

一边是官方声明“这就是普通食品”，一边是宣传材料铺陈详尽的功能通路和动物实验结果。消费者看得一头雾水：到底算食品还是功能性产品？监管层面同样面临一道需要厘清的题——这究竟是合规的免责声明，还是在打功效暗示的“擦边球”？

更大的争议还在于经营资质。未来生物2015年拿到直销牌照，但商务部直销行业管理网站上，其备案的直销产品只有一款——“胚元牌元诺胶囊”。可在它的小程序里，商品却铺了个人护理、保健食品、护肤、儿童系列等10个类目，光保健食品类目就列了11款产品。根据《直销管理条例》，未获核准的普通食品不能走直销渠道销售。这意味着，小程序上除了那款备案胶囊外的所有产品，都可能涉嫌超范围经营。

销售模式也留有旧痕。今年3月曾有媒体曝光，消费者想在未来生物小程序上买东西，必须有专门推荐人，否则下不了单。被曝光后，模式有所调整，现在可以单独购买单品了。但小程序里依然挂着大量组合装：399元、1995元、3990元的套餐，配合“买5送1、买10送3”的促销，引导用户批量囤货。

更耐人寻味的是代理制度。用户想开通代理资格，需要购买3990元或4990元的产品包。实际操作中，结算页面会绕来绕去，最后系统要求再添加一件产品，订单总额跳到15960元，打折后也要付13965元。换句话说，当上代理的前提，就是一次性进一大批货。而代理的奖励也围绕产品兑现：新增业绩达到5万、10万、20万、30万元，分别奖励75盒、150盒、300盒、450盒玉米胚芽粉体验装。规则里还有“剩余业绩向上归集”的设计——未达标的业绩要算给上级代理。这种层层挂钩、按团队计酬的模式，已经带上了明显的结构性特征。

从产品功效暗示到直销备案范围，从推荐人制度到代理门槛，未来生物在315诚搜网看来，打的是一套“声明免责、宣传放胆、销售拉网”的组合拳。嘴上说着合规话，手里做着越界事，最终吃亏的还是那些冲着“轻松减肥”掏了腰包、又分不清是食品还是功能产品的普通消费者。监管是否该出手厘清这条模糊的边界，值得持续关注。