益阳槟榔"围城"：一类致癌物如何突破监管防线 侵入校园周边

消费日报网讯（记者 默晓龙）2003年，槟榔被世界卫生组织下属的国际癌症研究机构（IARC）列为1类致癌物（对人类致癌），与烟草、酒精、黄曲霉毒素、甲醛等并列。研究显示，每日咀嚼槟榔数量越多、持续时间越长，癌变风险越高。

但在湖南省益阳市街头，一家挂着“和成天下”招牌的便利店门头上，赫然印着“海南嫩青果味美更耐嚼”字样，店内宣传“中秋佳礼 和成天下”“和成天下高端槟榔”“全国高端销量领先”等标语——这不是普通的店名展示，而是一块披着招牌外衣的商业广告。

门头变“广告位”：“和成天下”系门店涉嫌违规宣传

“和成天下”属湖南口味王集团有限责任公司旗下核心品牌。天眼查信息显示，和成天下实控人郭志光同时担任口味王集团董事长。

然而，这样的门头宣传已涉嫌违反多项法律法规。

国家市场监督管理总局《关于槟榔制品监管有关事项的通知》明确规定，“不应按食品对槟榔进行销售监管”，槟榔制品“不得以任何语言文字、图形、符号及其他方式标识或介绍为‘食品’或‘食用’”。上述门头将槟榔与“副食”、“水果”并列陈列，实质上是将槟榔归类为食品，直接违反了该规定。

《中华人民共和国广告法》第九条第（六）项明确，广告不得“危害人身、财产安全，损害未成年人和残疾人的身心健康”。据《广告法》第二十八条，以美化话术掩盖产品重大健康危害，属于引人误解的虚假商业宣传；多地城管条例规定门店招牌仅可标注自有店名，不得大面积植入第三方商品商业广告，大量沿街槟榔门头未经户外广告审批擅自设置，违反市容与户外广告管理法规。

2021年，广州市即已全面叫停槟榔广告，并依法查处违法槟榔广告。广州市市场监管局当时监测到的4个品牌中就包括“口味王”和“和成天下”。上述门头上的“味美更耐嚼”“销量领先”等用语，已构成典型的商业广告营销行为。

湖南省多地已对槟榔门头广告开展集中整治。2025年，长沙高塘岭街道已有179处违规槟榔、烟广告招牌被依法拆除。望月湖街道、黄金园街道等地也相继对辖区内利用门店招牌违规设置的烟酒槟榔类广告开展专项整治。

校园周边：一类致癌物正在逼近孩子

比门头广告更令人担忧的，是槟榔对未成年人的侵蚀。

益阳市资阳区三益小学门口的门头广告

益阳市实验小学附近十多家门头广告均为和成天下

益阳市三里桥小学门口附近的门头广告

《中华人民共和国未成年人保护法》 明确规定，学校、幼儿园周边不得设置烟、酒、彩票销售网点，禁止向未成年人销售烟、酒、槟榔、彩票。2025年，锡林浩特市市场监管局在校园周边专项整治中发现，部分商户存在向未成年人售卖槟榔制品的行为。该局随即要求校园周边200米范围内停止销售槟榔制品，并向商户发放“禁止向未成年人销售槟榔制品”标识牌。

多地市场监管部门针对违法销售槟榔的行为也均开展过专项行动。浙江宁海县市场监管局已累计检查槟榔销售单位345家次，发现并整改槟榔与食品混放销售等不合规经营行为12起，并明确加强对学校小卖部、食堂等场所的管理，严禁销售槟榔产品。2025年，三门峡市市场监管局也发文明确，校园周边200米范围内禁止销售槟榔及其制品。

昆明市市场监督管理局在2025年的官方答复中明确表示，将“重点查处违规陈列和摆放、变相广告营销等行为，对学校周边、娱乐场所、城乡接合部等区域实施高频次巡查检查，依法依规对违规商户予以严肃处理”。

6月14日，记者发现在湖南省益阳市多所小学周边发现槟榔宣传门头和售卖槟榔的行为。益阳市监管的力度与槟榔企业营销的扩张速度之间，仍存在明显的落差。

市场现状：5000元高价槟榔或触碰法律红线

益阳市门店推出的充值活动

益阳市门店推出的抽奖活动

6月14日在记者走访的“和成天下”益阳市资阳旗舰店，销售人员告诉记者：公司推出了售价5000元一斤的高端槟榔，可以在门店提前预约，是好多客户送礼的选择，店内可以提供精美礼盒包装。”销售人员还告诉记者：“消费满500元就可以进行抽奖，多种价值的奖品可以拿。”

口味王线上商城推出的5000元一斤的槟榔

天津澍泽律师事务所康德谦律师表示：“槟榔企业宣称占据高端槟榔市场七成份额，并通过高价产品塑造“高端”形象。若该市场地位数据存在不实，则涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条关于“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定。”2025年，宣城市市场监管局已查处一起典型案例——某咨询公司为湖南某槟榔生产企业出具“全国槟榔市场销量领先、高端市场份额超70%”的不实调研报告，当事人被责令停止违法行为，并处5万元罚款。

从“天价槟榔”到“充值抽奖”，槟榔企业正在以高端化定位和复杂化促销为手段，一方面抬升产品价格、塑造“奢侈品”形象以吸引眼球，另一方面通过抽奖、积分、红包等方式诱导消费、模糊真实价格。在槟榔已被明确为一类致癌物、多地已出台禁售禁广政策的背景下，这些营销手段的合法性与道德性，值得监管部门与全社会严肃审视。“和成天下”推出5000元/斤天价限量槟榔为噱头；门店扫码充值、扫码抽奖促销暗藏多重法律红线。一边是明确致癌的健康危害，一边是全链条持续违规营销，槟榔行业监管漏洞、企业合规缺失、市场乱象引发公众强烈担忧。

口腔癌患者在和成天下宣传语门头下

6月15日，一直致力于国内口腔癌防治的公益组织、信雅口腔康友会创始人天成哥（抖音号）在接受记者采访时表示：“我以自己口腔癌患者9年的亲身经历呼吁所有消费者，远离槟榔，拥抱健康！”同时他也呼吁，应从多个方面加强对槟榔行业的监管： 应尽快出台全国统一的槟榔广告禁令，堵塞各地政策不一带来的监管漏洞；将校园周边200米范围内禁售槟榔上升为全国性规定；明确槟榔门头宣传的违法认定标准，将“变相广告”纳入严格监管；最后加大对违法行为的处罚力度，提高违法成本。

槟榔是一类致癌物，这一科学结论不容置疑。当“味美更耐嚼”的招牌立在学校门口，当“销量领先”的广告语出现在孩子每日必经的路上，我们失去的不仅是一块干净的市容，更是下一代健康的底线。本报记者对此事将持续关注。