"磁化水"包治慢病 金科伟业夸大产品功效、多层次计酬引质疑
消费日报网讯（记者 王琦琛）2025年年末，金科伟业（中国）有限公司（以下简称“金科伟业”）在其十七周年年会上高调宣布，公司全年取得了一份“稳中有进”、“质效双全”、“逆势增长”的成绩单，是“非常了不起的成就”，并宣称直销行业将迎来“黄金发展期”。
图源：金科伟业公众号
然而，金科伟业这家立足于大健康产业，从十几年前就开始涉足水行业和空气行业，研发饮水设备和空气净化设备的直销企业，却长期陷入涉嫌传销、产品虚假宣传等争议。
业务员晒出“百万收入、还清外债、财富自由”的收益故事、线下招商以拉人头招揽参与者、宣称其磁化水可以改变人体酸碱体质等功效，这些行为，为其合规经营带来风险。
持直销牌照仍存经营争议，拉人头模式引传销质疑
2015年，金科伟业拿到直销牌照，获得了在广东省的直销权。
但是，2019年，外界就有很多声音称，金科伟业的业务具有传销性质。
面对这些质疑，该公司曾以获取直销牌照难度大，以及金科伟业不接受任何一家公司挂靠，按国家要求合理合法经营的角度，证明自身是合法合规的直销企业。
然而，国家市场监督管理总局曾明确指出“直销经营许可证仅说明该企业有资格从事直销经营，不是区分直销与传销的依据。”
图源：国家市场监督管理总局官网
而从金科伟业官方公众号过往发布的业务人员奋斗故事可以看出，该公司的业务似乎也不止于直销。
根据《直销管理条例》以及《禁止传销条例》显示，直销是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。
传销是指组织者或者经营者发展人员，通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益，扰乱经济秩序，影响社会稳定的行为。
国家市场监督管理总局网站发布的直销相关问题解答内容进一步阐述了两种模式的行为特征。直销以“单层次”为主要特征。传销以“拉人头”、“入门费”、“多层次”、“复式计酬”为主要特征。
此前，就有金科伟业经销商发布运营推文，将“新增意向创业伙伴”“招商新增人数” 列为重要指标，和产品零售同样为核心任务，明确提到做团队能获得“管道被动收入”，规划要培养自己的下级领导人，文章虽提及“别乱拉人、筛选优质伙伴”，但底层靠发展下线获取团队收益的模式并未改变。
图源：金科伟业相关公众号
金科伟业官方公众号也曾发布过一篇名为《事业分享|从惨败的“局长”到幸福的金科人--明德系统于英霓分享金科之路》的文章，一位名为于英霓的业务员明确提到，其同学向其介绍金科伟业产品并对其表示分享产品是一项事业、被其称为金科伟业明德系统创始人的柏禾老师称可以使其拥有赚百万的能力，以及自己通过完成各项奖励实现了财富自由成为了一名高级代理商。
图源：金科伟业公众号
从这些业务员分享的内容来看，金科伟业业务具备拉人头、多层次的特征。不仅如此，该公司在产品宣传方面也存在涉嫌违规。
磁化水夸大功效
金科伟业旗下商城金科严选小程序显示，该公司销售的产品涵盖美容护肤 、营养补充、空气净化等多类产品，具体包括金科沃特牌净水器、金科沃特农业宝、金科臻品炒锅等。
其中，处理水质的产品是金科伟业宣传的重点。相关产品包括几十元的滤芯到几千元、上万元的净水器。
图源：金科严选APP
在宣传上，该公司以水质为切入点，在产品页面上，其宣传文案写到，“水退化看不见的健康杀手”，会“造成功能上的衰退”，以及水污染直接危害身体健康，导致发育异常、胎儿畸形、影响儿童智力、免疫力骨骼变形等。
图源：金科严选APP
该公司在线下宣传时也提到，“我们喝受污染的水血液就会受到污染，如果我们喝好水，我们的血液就是新鲜的血液，血液就不会变稠，血液也不会有很多垃圾，就能正常运行，供血供氧就充足，自热而然就健康了”，并表示，有很多人去被称之为“长寿村”的地方度假，在“长寿村”喝半年一年那里的水，身上的一些慢性疾病便不治而愈。
图源：金科伟业官方公众号
在金科伟业口中，其产品可以解决以上提到的水质问题。其在产品宣传页写到，旗下的净水器等产品具有精密净化多级过滤功能，可以有效滤除自来水水中泥沙、悬浮物、铁锈等可见性物质，吸附水的异臭、异味、余氯等杂质，抑制细菌，改善口感，并且保留水中人体所需的矿物质和微量元素。
图源：金科伟业官网
金科伟业将经过过滤的水称为有利于人体健康的“磁化水”。其官方公众号发布内容称，公司管理层在现场用各种实验，“示范展示金科磁化水的神奇奥妙”，称农作物在磁化水灌溉下，大大提高了农产量，为环境保护做出了一定的贡献，并表示会“尽快把磁化水的行业标准定义出来，为金科磁化水机的品牌在全国打响做出贡献”。
不仅如此，一些与金科伟业相关的公众账号甚至宣称金科磁化水可以治疗各种疾病。
名为“磁化水健康微平台”的公众号就在简介中写到，金科磁化水可以调理体内酸碱平衡，改善酸性体质，防结石，消结石，化结石，起到高压降，低压升的效果等。
图源：磁化水健康微平台公众号
然而，国家卫生计生委发布的《涉及饮用水卫生安全产品标签说明书管理规范》第六条规定，涉水产品标签和说明书中不得标注明示或暗示具有防治疾病作用的内容；虚假、夸大、使消费者误解或者欺骗性的文字、图形，以及“酸性水”、“小分子团水”、“功能水”等内容。
2019年，青岛市就查处了一家直销企业。查处原由为该直销企业经销商存在利用会销模式进行虚假宣传的行为，违反了《反不正当竞争法》第八条等规定。而被定性为虚假宣称的内容正是“只要每天喝小分子磁化水，体质就会从酸性变为碱性”。
图源：商务部市场秩序司
值得一提的是，金科伟业官方除了曾暗示磁化水可以治病，也曾在今年端午节期间发布磁化水是“小分团水”这一容易被消费者错看成“小分子团水”的文案，称煮出来的粽子口感更好。
图源：金科伟业官方公众号
持牌直销企业违规乱象频发
金科伟业并非唯一依靠直销牌照掩护、渠道深陷违规涉传争议的企业。
2017年，海口康婷弘毅团队因涉嫌拉人头传销,被海口工商部门查处。据中国经济网报道，天津市康婷生物工程有限公司自2013年获直销牌照起,已在徐州、青岛、海口三地涉嫌违规传销被媒体曝光。
2019年，直销企业权健就因涉嫌传销犯罪、虚假广告犯罪被天津相关部门立案侦查。权健事件发生后，天津甚至开展了为期几个月的打击、清理、整顿保健品乱象专项整治行动。
如新也曾被《人民日报》报道称，该公司捏造科研成果，宣传虚假信息，鼓动大众加入其直销团队。成为该公司直销人员还需要先购买如新产品，且该公司会根据产品销售数量和发展下线人数，将直销商分为7级，涉嫌传销。此外，该公司还时常组织大型聚会对直销商进行“洗脑”，通过制造榜样，利用群体效应进行精神控制。
此外，夸大宣传的问题也成为直销企业的一大突出问题。
《中国经济网》曾报道称，在美罗国际佛山地区的一场“招商会”中，几位试用者站起来分享体会称，其亲属吃了美罗国际的真菌多糖产品后，严重的类风湿好了，驼背也慢慢直起来了；植物人朋友在吃了一个多月的产品后，会自己盖被子了，还会笑了，萎缩的腿部也开始长肉了。
尽管监管部门近年来推出了一些监管措施，但是，该行业仍处于乱象丛生的状态。
就在今年2月份，央视网在微信公众号在发文抨击黑茶经销商以拉人头方式销售产品事件时，就呼吁称，“传销的手法换新了，监管手法也要升级。相关机构要加强甄别，撕开包装马甲，治理各类传销活动，清除社会毒瘤，重拳出击不能停”。
对于企业而言，依托团队裂变、夸大产品疗效收割市场的短期红利，终将换来监管处罚与市场信任崩塌；对于消费者，面对“喝磁化水根治慢性病”“组建团队轻松财富自由”的营销话术，更需擦亮双眼，认清多层次拉人头、鼓吹产品治病背后的风险。
