北大博士称牙膏能治牙龈萎缩 医博生物因虚假宣传被罚2000元

"但凡我的牙龈缩下去一点，我都不会给卢博士拍这个视频。"短视频里，明星对着镜头信誓旦旦。另一段视频中，一位被称为"北大卢博士"的男子声称，牙膏能修复牙龈、缩小牙缝。但这些话只有语音，没有字幕——因为产品备案的功能压根不支持这些说辞。

处罚信息

据消费日报《今朝新闻》消息，近日，镇江医博生物科技有限公司因虚假宣传和商业诋毁，被句容市市场监管局罚款2000元。处罚决定书显示，该公司在抖音、微信等平台发布短视频，对商品性能、功能作虚假宣传，并使用无CMA检测标志的报告对外宣传。虚假宣传视频播放量达33468次，点赞超2万次。

备案信息

被罚的"医博生物抗敏修护牙膏"，在国家药监局备案的功效仅为防龋、抗牙本质敏感、清洁。但直播间里，主播用"牙缝修复""牙龈萎缩改善"等话术暗示产品能"治疗"牙龈问题，演员也以"牙龈缩下去一点都不会拍视频"的说法为产品背书。这些口播内容刻意隐去字幕，以此绕开平台的文字审核。

直播间截图

牙科专家明确表示，牙龈、牙槽骨一旦萎缩属于不可逆生理病变，恒牙无法二次再生，牙膏仅能短暂接触牙齿表面，不存在任何刺激牙槽骨、催生新牙的成分。目前有充分医学证据支持的牙膏功效只有两类：防龋和脱敏。

宣传中反复强调的"北大卢博士"，据称是品牌核心研发人员。但天眼查显示，卢松鹤并未在医博生物持股，产品备案人与实际生产企业均为扬州倍加洁日化——医博生物只是贴牌运营的品牌方。工商信息还显示，该公司成立于2025年9月30日，被处罚时经营尚不足十个月，与其宣传中"24年研发"的说法严重不符。

"大字吸睛，小字免责""文字留白，语音补全"，成了这类擦边球宣传的标配玩法。而这恰恰撞上了监管的枪口——2026年3月，市场监管总局已发文，要求重点整治"以难以被消费者清晰识别的文字或语音表述限制条件"的广告乱象。

2000元的罚款，对比这场虚假宣传带来的销量，几乎可以忽略不计。2000元能买来一堂关于"违法成本太低"的公开课，但买不回被误导的老人拖延治疗、错失最佳诊疗时机的代价。如果家里有长辈正在看这类"能治牙龈萎缩"的牙膏直播，不妨提醒他们：牙龈萎缩不可逆，牙膏不是药。真有问题，去看牙医。