卖了40多年糖果的马大姐跨界翻车：普通食品吹成降尿酸神药

"五天时间，尿酸从600降到400""能调理自闭症、抑郁症、多动症"——这些听起来比药还神的功效，居然被贴在一款普通食品的宣传页上。而打出这些旗号的，竟然是卖了四十多年糖果的国民品牌"马大姐"。

近日，据央广网记者调查，马大姐旗下大健康板块凯益康（北京）健康产业有限公司，将其生产的普通食品包装成具有"降尿酸""治牛皮癣""调节肠道菌群"等功效的"神品"，大肆宣传。但翻遍国家市场监管总局官网，凯益康只有食品经营许可证，没有任何保健食品的注册或备案记录——这意味着它卖的所有产品，在法律上都只是普通食品，连"蓝帽子"保健食品都算不上。

普通食品不能宣称保健功能，这是法律红线。《食品安全法实施条例》第三十八条写得清清楚楚：对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。而"调节肠道菌群"是国家明确批准的24项保健功能之一，普通食品根本不能碰。至于"降尿酸""治牛皮癣"这类涉及疾病治疗的宣传，更是直接踩了《广告法》的红线——非药品不得涉及疾病治疗功能。2026年7月，山东滨州就有商家因为宣传普通食品"平衡肠道菌群"被罚款警告，先例就在眼前。

比虚假宣传更值得警惕的，是凯益康的"健康小屋"加盟模式。项目号称"0门槛加盟""不需要单独配备店员"，看似轻资产运作，实则暗藏玄机。以一款营养粉为例，供货价180元，统一零售价368元，渠道毛利高达51%。这种暴利靠的不是产品竞争力，而是层级分销和团队裂变——模式与《禁止传销条例》中"以发展人员数量计酬"的特征存在模糊地带。加盟商一旦进货却卖不掉，库存压力全压在自己头上。而所谓的健康小屋还配置血压计、血糖仪等设备，服务人员没有医疗资质却要承担销售指标，在健康建议和产品推销之间，界线早已模糊。

天眼查显示，凯益康的法定代表人为马壮，而马壮同时担任河北马大姐食品有限公司的法定代表人。"马大姐"从1985年一颗糖起家，历经40多年成长为横跨糖果休闲、生鲜预制、大健康三大板块的综合性企业。但跨界大健康，不是换个赛道卖货那么简单，普通食品当"神药"卖，不仅砸了自己的招牌，更是在拿消费者的健康开玩笑。

今年4月，市场监管总局已启动网络食品销售虚假宣传专项整治，普通食品暗示保健功能、疾病治疗效果是重点打击对象。马大姐这次跨界"翻车"，给所有老字号品牌提了个醒：品牌沉淀再深厚，也经不起违法宣传的透支。把普通食品吹成"神药"，赚的是快钱，毁的是几十年攒下的信誉。消费者如果看到打着"马大姐"旗号、宣称能降尿酸治牛皮癣的产品，建议多留个心眼：它可能只是一罐连蓝帽子都没有的普通营养粉。