九极真美直销牌照不是传销遮羞布 穿透式监管要撕破合法外衣

7月21日，央视曝光九极真美依托持牌直销企业资质，以高价塑身衣为道具编织暴富骗局，以高额加盟费设置入门门槛，依靠拉人头、多层级返利吸纳加盟商，大量参与者投入积蓄甚至背负债务，最终囤货滞销、血本无归。

一张官方颁发的直销牌照，沦为传销活动极具迷惑性的“保护壳”。此案再次敲响警钟：资质不能等同于守法，监管应当穿透表象，直击商业模式本质，坚决破除“持牌即可肆意妄为”的灰色幻想。

普通人分辨商业骗局，最朴素的判断标准便是资质。拥有直销经营许可证，意味着经过行政许可，本应是诚信经营的背书。可在九极真美案例中，牌照成了精准收割信任的工具。操盘团队借合作之名接入持牌主体，延续此前多次涉事的运营模式，对外反复强调“正规直销企业”身份，消解大众警惕心理。

据了解，标价数千至上万元的普通塑身内衣，被包装成带有能量石、能够防病养生的“神器”；线下财富大会轮番上演，不断渲染“年入百万”的财富神话，诱导听众缴纳4万、8万元不等的加盟费。不少受害者正是轻信“有牌照就是正规生意”，放下戒备入局，一步步陷入圈套。

拨开营销话术，这套模式完全契合传销典型特征。高额加盟费用本质是变相入门费，获利逻辑不依托终端商品销售，核心依靠发展新人缴费。新人入局后，推荐人以及多层上级均可持续抽取提成，构建自上而下的团队计酬链条。商品早已沦为掩盖资金流转的道具，底层加盟商大量囤货，产品难以流向普通消费者，财富只在层级之间重新分配。最终只有顶层少数人获利，绝大多数参与者深陷亏损，有人投入数十万积蓄，有人门店关停、钱款无法追回，家庭财产遭受重创。

更值得关注的是，此类“持牌传销”早已不是孤例。在直销牌照停发多年、存量资质稀缺的背景下，一条灰色链条悄然滋生：部分操盘团队试图通过股权合作、项目挂靠等方式，借用正规直销企业资质开展违规运作。名义上是商业合作，实质上是租借牌照规避监管。持牌企业或疏于管控、或默许纵容外部团队野蛮扩张，出现“牌照合规，运营失范”的割裂局面。一旦纠纷爆发，双方互相切割责任，增加受害者维权难度，也抬高市场监管的取证与认定成本。

法律早已清晰划定红线：拥有直销资质，绝不代表可以突破法律边界。《直销管理条例》明确禁止直销企业收取加盟费、开展多层次团队计酬；《禁止传销条例》对入门费、拉人头、层级返利等行为明令禁止。判断经营行为合法与否，遵循实质重于形式原则，不能停留在核查企业有无牌照，而要看收益来源、盈利模式、商品流通真实情况。即便主体具备直销资质，一旦运营模式触碰传销红线，就应当依法认定、从严查处。资质是准入许可，绝非违法犯罪的免责金牌。

现实中，这类骗局之所以屡禁不绝，多重因素交织。一方面，洗脑式线下会议持续造势，利用普通人渴望增收的心理制造暴富幻觉；另一方面，很多受害者初期不愿承认落入传销陷阱，甚至主动参与发展下线，从受害者转变为施害者，进一步扩大受害范围。大量投诉持续涌现，相关主体依旧在多地举办招商活动，暴露出跨区域联动监管仍存在短板。经营活动分散各地，企业注册地址、线下会场、资金流向相互分离，单一属地监管难以实现全链条追踪。

整治“借牌传销”乱象，需要监管打出一套组合拳。首先，强化穿透式监管，严查直销企业变相出借、挂靠牌照行为，厘清持牌主体与外部合作团队权责，压实直销企业主体责任，对放任违规经营、为传销活动提供资质外壳的企业同步追责。其次，打通跨区域监管协作机制，针对巡回举办招商大会、多地分散发展加盟商的模式，实现线索互通、联合调查，追踪资金流向，斩断层级返利链条。与此同时，畅通消费者维权渠道，完善投诉受理机制，推动涉事主体妥善处理退费纠纷，降低群众财产损失。

面向公众的风险警示同样不可或缺。很多普通人缺乏专业辨别能力，容易被“正规牌照”“实体产品”迷惑。监管部门与媒体应当持续普及直销与传销边界：凡是以缴纳费用、购买定额产品获得代理资格，收益主要依靠发展新人而非售卖商品，动辄宣称低投入高回报的项目，都要高度警惕。面对各类招商宣讲，切勿被暴富故事裹挟，理性看待副业投资，守住财产安全底线。

市场经济的根基在于诚信与法治。直销牌照承载着市场信任，不容被异化为敛财工具。资质外衣再精致，也掩盖不了违法模式的内核。期待监管持续保持高压态势，不断完善长效治理机制，撕开层层包装的灰色运作链条，让借用合法资质实施违法活动的行为无处遁形。唯有清晰划定合法与非法的边界，严厉打击各类变种传销，才能守住市场秩序底线，守护普通人的“钱袋子”。