九极真美被质疑借牌照伪装传销：声明避重就轻 合规问题频发
2026年3月，全国市场监管系统规范直销与打击传销工作座谈会进一步明确，要“注重大要案件查办”“聚焦直销监管”，对严重违规企业将依法吊销直销许可证并公开通报。
7月21日，央视《东方时空》栏目播出了一期题为“美丽的陷阱”的调查报道，揭开了“能量石内衣”背后的传销迷局。报道中，一套成本不过百余元的普通锦纶内衣，被销售人员冠以“能量石防癌、疏通经络、调理妇科”等神奇功效，标价飙升至6580元乃至9680元。而更让参与者趋之若鹜的，是那句“加盟即可年入百万”的财富承诺。
图片来源：央视新闻
然而，现实与这则财富承诺却形成了鲜明对照。长沙、昆明等多地加盟商的真实反馈显示，他们在投入数万至数十万元不等的资金后，不仅未能获得任何盈利，甚至连初始投入也难以收回。与此同时，据该企业内部资料，仅2022年一年，该体系便吸纳了近8.8万名新加盟者，即便按最低4万元入门费估算，当年吸纳资金规模也高达35亿元。这起事件也再次将公众视线引向一个老问题：持有直销牌照的企业，是否在以“合法”之名行传销之实？
图片来源：央视新闻
一份“道歉”声明与避重就轻的回应
央视报道后，事件主体九极生物科技有限公司（以下简称：九极生物）在其官网发布声明，称“高度重视”“第一时间成立专项核查小组”“全面主动配合监管部门调查”“即刻开展内部自查自纠”“开通专项服务通道”“及时向社会公开核查结果与整改方案”。声明还表示，“对于本次事件给消费者、社会公众带来的不良感受，我们深表歉意。”
图片来源：九极生物官网
然而，这份声明看似态度诚恳，但细读之下，疑点重重。首先，致歉对象是“消费者、社会公众”，致歉原因是“不良感受”，而非承认自身产品虚假、模式违法或对受害者造成实际损失。这种措辞将实质性的法律与道德责任，轻描淡写为“感受”问题，显然是在刻意回避核心问题。
其次，声明承诺“配合调查”和“自查自纠”，但并未说明调查什么、自查什么。一个央视曝光为涉嫌传销活动的企业，在回应中未提及“传销”“虚假宣传”“加盟费”等任何一个关键词，其回避态度不言自明。
值得注意的是，报道提到九极真美的销售人员长期以“我们有直销牌照，不是传销”为话术安抚加盟商。但根据《禁止传销条例》，传销的认定标准是“以发展人员数量为依据计算报酬”或“要求被发展人员交纳费用取得加入资格”。九极真美设置4万元和8万元两档加盟门槛，直接推荐人可拿9000元提成，一星、二星、三星、皇冠等各级上线层层抽成，这种“拉人头、收加盟费、多层分利”的模式，与传销的本质特征高度吻合。
更可疑的是，九极生物2013年获批的直销牌照，其直销区域为9个省市，核准产品仅为5种口服液，从未涵盖“九极真美”内衣品牌及当前运营模式。
图片来源：商务部直销管理网站
即便主体具有直销资质，一旦实际运营触碰传销红线，就应依法认定、从严查处。牌照是准入许可，绝非违法犯罪的“免罪金牌”。公司声明对此只字不提，仅作“配合调查”表态，这种处理方式或难以让公众信服。
目前，九极公司的线上渠道已出现实质性异常。其会员购物小程序“九极康”显示服务器错误，无法正常登录；其官方公众号“九极”则因涉嫌违规分销，被平台停止使用。上述迹象表明，九极真美所依托的销售系统已受到实际影响。
图片来源：九极康小程序
图片来源：九极公众号
历史合规问题频发，借壳操盘疑云待解
天眼查及公开信息显示，2017年，该公司因涉嫌非法传销被法院冻结账户资金4000万元；2019年因发布违法保健食品广告被处罚款4.5万元；2022年因虚假宣传胶原蛋白饮品功效被处罚款25万元；2023年，其经销商体系“九极真美”曾被指涉嫌传销，但当时监管部门调查后暂未认定；2024年又因塑形内衣虚假宣传再被罚25万元。
一家企业被反复处罚，且违规内容从广告违法逐步升级到涉嫌传销与虚假宣传，这本身就说明其合规管理体系存在系统性漏洞。资料显示，九极生物成立于2003年，2011年并入香雪制药，由王永辉担任董事长，温惠华任经理及法定代表人。
图片来源：天眼查
然而，真正主导九极真美运营的，却是另一家有着严重违规记录的企业，即南京中脉科技发展有限公司。国家企业信用信息公示系统显示，仅2018年，南京中脉就被行政处罚三次；2019年10月，因“发布虚假广告两年内受到三次以上行政处罚”被列入严重违法失信企业名单。
图片来源：江苏工商局行政处罚决定书
2020年，南京中脉操盘团队曾试图以9000万元收购濒临破产的九极生物股份，但在转让直销牌照过程中因涉嫌违规被市场监管部门叫停。此后，南京中脉转而以“借壳”方式，利用九极真美的牌照和产品体系，继续从事此前已被多次打击的美体内衣类传销活动。九极生物虽名义上仍属香雪制药旗下，实则运营话语权已发生实质性转移。这一复杂的股权与控制权安排，使直销牌照成为掩盖非法经营的工具，也给监管穿透带来了额外难度。
回顾近年来针对传销的执法实践，监管部门的处罚力度不可谓不大。例如，权健公司因组织、领导传销活动罪被处罚金1亿元，创始人束昱辉等获刑九年；河北华林酸碱平公司董事长刘德林被批准逮捕，企业随之解散。2026年3月，全国市场监管系统规范直销与打击传销工作座谈会进一步明确，要“注重大要案件查办”“聚焦直销监管”，对严重违规企业将依法吊销直销许可证并公开通报。
在此背景下，九极真美事件所暴露出的问题，以直销牌照为经营掩护、实际运营模式与传销特征高度吻合、以及借壳操盘可能带来的监管穿透难题，已引起广泛关注。对于该模式是否构成组织、领导传销活动相关违法事实，以及是否应依法对其直销许可处理并追究相关责任人的法律责任，尚待监管部门在全面调查后依法作出认定。市场与公众正期待一个公正、透明的处理结果。
该事件也再次印证，判断商业活动的性质，不能仅凭企业是否持有直销牌照，更需审视其实际运营模式是否偏离合法边界。
