涉嫌违法违规生产经营被约谈 爱奇迹面临合规挑战远不止国内

7月29日，国家烟草专卖局依法对爱奇迹（深圳）技术有限公司负责人进行行政约谈。监管层直指该公司“涉嫌违法违规生产经营、合规管理薄弱等突出问题”，要求其严格遵守《中华人民共和国烟草专卖法》及《电子烟管理办法》等规定，切实履行合规经营主体责任。7月29日，爱奇迹发布声明称，公司诚恳接受监管指导并深刻反思，已第一时间启动专项整改，逐项明确整改措施、责任分工和落实要求，确保整改工作全面、有效推进。

涉嫌违法违规生产经营

电子烟出口巨头爱奇迹被约谈

国家烟草专卖局网站7月29日消息，针对日常监管中发现的爱奇迹（深圳）技术有限公司涉嫌违法违规生产经营、合规管理薄弱等突出问题，近日，国家烟草专卖局依法对爱奇迹（深圳）技术有限公司负责人进行了行政约谈，要求其严格遵守《中华人民共和国烟草专卖法》、《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》及《电子烟管理办法》等规定和国家限制类产业政策，切实履行合规经营主体责任，严格落实电子烟监管要求，建立健全内部合规管理体系，全面提升企业管理水平。

企业官网资料显示，爱奇迹总部位于深圳前海，2007年起从电子雾化产品出海平台起家。2018年至2021年间，公司逐步由渠道贸易商向品牌运营商转型，先后推出ELFBAR、LOST MARY等电子雾化品牌，业务覆盖多个海外市场。2020年转向品牌出海后相继推出ELFBAR、LOST MARY等国际一线品牌，业务遍及全球100多个市场，零售网点超10万个。据行业第三方机构测算，2025年爱奇迹年度营收规模达百亿级别，旗下ELFBAR和LOST MARY品牌的产品在欧洲等地区占据领先市场份额。

诚恳接受监管指导并深刻反思

爱奇迹称已第一时间启动专项整改

7月29日，爱奇迹发布声明称，公司诚恳接受监管指导并深刻反思，已第一时间启动专项整改，逐项明确整改措施、责任分工和落实要求，确保整改工作全面、有效推进。

爱奇迹表示，将以此次约谈为警醒，认真汲取教训，进一步强化内部全员合规意识，健全企业合规体系，提升业务和供应链的合规管理水平，并积极配合监管部门的监督、指导和检查，自觉接受社会各界监督。

观察

电子烟监管正进一步向

企业内部治理和全链条合规延伸

此次约谈并非孤立事件。近年来，电子烟行业监管持续趋严，企业生产经营、产品质量、供应链管理和市场销售等环节均面临更高合规要求。

2026年以来，国家烟草专卖局接连出台监管新政：2月发布《关于落实电子烟产业政策进一步推动供需动态平衡的通知》；7月又修订发布7份电子烟监管政策文件，涉及电子烟产业政策、固定资产投资、产品技术审评、产品追溯、进出口贸易和对外经济技术合作等，推进产业法治化规范化治理。在此背景下约谈行业龙头，传递出监管层对违法违规行为“零容忍”的明确态度。

爱奇迹可持续发展管理委员会主席曾表示：“对于一家深耕数十个海外市场，以合规经营为高优先级的企业而言，可持续发展早不再是运营之外的附加议题，而是企业能否长期、长效稳健运行的重要能力。真正的可持续发展，来自企业在日常经营中及时校准、持续精进、积极承担责任。”

实际上，爱奇迹目前面临的合规挑战远不止国内。在美国，雷诺烟草2026年1月向美国国际贸易委员会（ITC）提起337调查申请，指控爱奇迹等企业构成不正当竞争。FDA数据显示，截至2026年初，仅授权39款电子烟产品在美国销售，爱奇迹及其子公司在该时间节点获批数为零。在英国和欧盟，Elf Bar产品也因烟油容量超标等问题面临规避法规的指控。

在电子烟严监管的背景下，电子烟监管正进一步向企业内部治理和全链条合规延伸。对于行业头部企业而言，如何将法律法规和监管要求嵌入生产、供应链及市场经营全过程，将成为企业能否持续发展的重要考验。