大连富勒烯"熬夜针"营销玩概念：医美宣传不能触碰监管底线

一款备案为注射用透明质酸钠溶液的三类医疗器械，配方中并不含富勒烯，却依托企业字号、招商包装、短视频达人传播，打出“富勒烯·熬夜针”的名号大肆招商推广；中文“熬夜针”商标申请被驳回。

然而，产品概念已经先行登上行业大展、铺满医美市场。这套游走于规则边缘的商业操作，为医美行业的概念营销乱象，又添了一个值得警惕的样本。

医疗器械直接关系求美者人身安全，注册备案信息就是产品的“身份说明书”。根据注册资料，这款产品的法定适用范围，仅仅是暂时性改善成人面部皮肤干燥暗沉，备案成分由非交联透明质酸钠、氯化钠、磷酸二氢钠一水合物、磷酸氢二钠十二水合物和注射用水组成，并无富勒烯这一原料。

在第九届紫亚兰国际抗衰老医美大会上，大连富勒烯药业以黑钻展位8V17参展，现场完成“AoYe.Zhen®星熠熬夜针”产品的华南首发，展位物料多处出现“富勒烯·熬夜针”宣传字样。除此之外，贵州等地招商会现场物料、合作MCN机构短视频、渠道销售套组命名，反复强化这套叙事，让不少消费者默认产品含有“富勒烯”护肤成分。

从法律边界来看，企业注册“富勒烯”作为工商字号，已被通过但有待商榷，字号并不强制要求每一款产品都必须对应添加同名原料。可字号合法，不等于营销可以随心所欲。当企业字号概念，通过展会布展、招商包装、达人种草，持续嫁接到一款医疗器械产品之上，刻意制造成分联想，就已经踏入引人误解商业宣传的风险地带。医疗器械宣传必须严格恪守注册证载明的功效边界，不能借用字号玩文字游戏，把备案之外的功效当成营销噱头。

图源：中国商标网

商标使用层面的错位更值得审视。字母商标“AoYe.Zhen”已经完成注册下证，企业大范围将该字母商标和“熬夜针”中文名称绑定商用，在行业展会、招商、短视频链路同步对外输出。而中文“熬夜针”，企业2026年2月提交第10类医疗器械、第35类广告销售商标申请，目前均已被驳回。

根据《商标法》第十一条规定，仅直接表示商品功能、用途及其他特点的标志，不得作为商标注册。“熬夜针”三个字指向清晰：面向熬夜人群、宣称改善熬夜带来的肌肤问题，属于典型功效暗示描述词，用于第10类医疗器械时，会直接让消费者联想产品具备修护熬夜损伤、抗暗沉等特殊护肤功效。

从审查标准看，这类描述性词汇属于行业公共用语，若允许企业独占注册，会剥夺同行正常描述产品适用场景的权利，天然缺乏商标区分商品来源所需的固有显著性。

“AoYe.Zhen” 字母商标虽完成注册，但注册商标的保护范围仅限字母本身，不代表企业有权搭配违规功效类中文词汇共同宣传。商标审查规则明确，即便单独字母具备显著性，若在实际使用中搭配描述功效、易误导消费者的文字组合对外推广，整体宣传行为仍会被认定违规。

企业将合规字母商标作为“遮羞布”，搭配未获批、自带功效暗示的 “熬夜针”，叠加 “富勒烯抗氧化” 不实成分宣传，形成完整误导链条。监管实践中，判断商标使用合规性不以注册证文字孤立看待，而是以展会海报、套盒、短视频等完整宣传组合作为整体评判，整套组合宣传存在引人误解情形，或将被认定违反《反不正当竞争法》关于虚假宣传、混淆误导的规定。

“熬夜”本身带有强烈的功效暗示，按照商标审查规则，这类用于医疗器械的名称，本身就存在被驳回的可能。一边等待商标审查结果，一边已经将该中文名称作为产品别名，大规模用于展会亮相、招商直播、渠道销售，相当于“商标还没批，概念先上市”。这种抢先商用的操作，客观上利用商标申请的时间差完成市场教育，极易混淆普通消费者认知。

在行业常见说辞中，企业往往会把责任推给下游经销商与合作博主，辩称不实宣传来自第三方二次传播，自身并无主观推广意图。但作为医疗器械生产方，对产品对外传播口径负有主体责任。主动参展行业头部医美大会、选择合作MCN机构、举办全国多场招商会，就应当对展台物料、招商话术、达人传播内容建立约束机制，不能放任概念营销泛滥，事后以“博主、经销商自主行为”撇清自身责任。

近些年医美赛道，类似套路并不鲜见。部分商家热衷于挖掘热门原料概念、申请功效暗示类商标，借助社交平台流量、行业展会完成市场造势，备案注册的实际产品反而退居幕后。医疗器械不是营销故事的载体，械字号产品的每一项宣传表述，都应当有注册资料作为支撑，概念不能跑在备案前面，营销不能跑在审批前面。

监管部门也应紧盯这类打擦边球的新型营销模式。一方面核查医疗器械是否存在超出注册证范围的广告宣传、引人误解的商业推广；另一方面，对尚未获准注册就大规模商用的产品名称加强关注。平台也应当压实内容审核义务，对医疗器械类种草内容强化校验，拦截脱离备案信息的功效话术。行业展会主办方同样需要守好第一道关口，对展商医疗器械宣传物料加强合规核验。

一边是备案资料客观限定产品仅能改善皮肤干燥暗沉、不含富勒烯；一边是企业刻意打造“富勒烯熬夜针”概念，依靠带有功效暗示、尚未确权的商标名称造势，文字营销与产品客观属性严重割裂。这种靠“心机商标”、文字游戏制造信息差收割消费者的模式，既违背商标注册诚信原则，也破坏医美行业公平竞争秩序，理应成为市场监管、知识产权部门联合核查的重点。

面对层出不穷的网红医美项目，消费者不要被花哨的商品名、热门原料概念裹挟，学会查阅医疗器械注册证，以官方备案成分与适用范围为准，不要轻信营销话术编织的美丽故事。医美市场的长久发展，终究要靠产品本身的安全有效，而不是文字游戏与概念炒作。