康尔生物"虫草多肽粉"深陷备案罗生门 古方革新还是营销伪装

一款名为“五红虫草多肽粉”的产品，近期出现在多家网络平台的推广文章中，号称“古方革新、科技养元”，宣称能“充盈气血”“改善面色萎黄、体虚乏力”。然而，这款被包装成“科技养元”新品的身份，在国家官方备案系统中却查无踪迹。

康尔生物官网六款“保健品”，仅一款有备案

根据国家市场监督管理总局“特殊食品信息查询平台”的查询结果，输入“康尔生物”后，仅有一款产品获得保健食品注册——“康尔活牌甘舒平康胶囊”（国食健字G20041014），保健功能为“对化学性肝损伤有辅助保护功能”。

而康尔生物官网展示的“营养保健系列”共6款产品——海卫仕海力安、海卫仕颐欣、海卫仕海生健、海卫仕银龄美、海卫仕甘舒平康、海卫仕海惠元——在官方备案库中均查无记录。

被多家网络平台力推的“五红虫草多肽粉”，甚至未出现在官网这6款“营养保健系列”产品之列。商务部直销行业管理信息系统显示，康尔生物于2015年8月获得直销经营许可证，备案直销产品2类10个品种，“五红虫草多肽粉”同样不在其中。

根据《中华人民共和国食品安全法》规定，普通食品不得声称具有保健功能。若“五红虫草多肽粉”未取得“蓝帽子”保健食品资质，其宣传“养气血”“改善体虚”等功效，已涉嫌违规。

“多肽”“养气血”描述背后，合规性存疑

推广文章中重点着墨的“小分子多肽黑科技”，是该产品核心卖点之一。在保健食品领域，“多肽”类成分有其特定定位，但如果产品仅为普通食品生产资质，则不应强调针对特定人群的生理调节作用。

文章还提到“摒弃高糖厚重”“清补不滞腻”，紧接着便引出“健脾养血”“充盈气血”等表述。在市场监管实践中，这类用语极易被认定为暗示预防或治疗疾病，属于普通食品宣传功效的“高危区域”。康尔生物为这款产品讲述了完整的“古方革新”故事，但在合规备案这个关键环节上，却留下了明显的缺口。

并非首次：2022年曾因同类问题被罚

事实上，康尔生物在宣传上“踩线”并非头一回。

企查查信息显示，2022年4月29日，青岛市市场监督管理局对康尔生物罚款人民币22350元，同时责令改正违法行为。违法事实：康尔生物在其官方公众号上推介销售普通食品“海卫仕海参胶原蛋白肽复合饮品”和“海卫仕豌豆肽蛤蜊肽固体饮料”时，宣称保健食品功能，发布食品虚假广告。

处罚决定书显示，相关宣传中出现了“能够淡斑美白、抗氧化延缓衰老、补气提升精力、增强免疫力、抑制肿瘤”“辅助调节血脂、血压”等针对普通食品的功效描述。彼时被罚的两款产品同样是“多肽”系列，同样是普通食品身份，与如今“五红虫草多肽粉”的宣传路径如出一辙。

2022年的罚单并未彻底刹住康尔生物在宣传上的“惯性”。据财中社后续报道，2022年8月，“康尔快销”团队在微信群宣传“透明质酸钠青春饮”，声称“一天3袋7天明显变化，肤色变亮变白，斑变淡，皱纹变少，甚至有丰胸作用”。专业意见指出，口服透明质酸钠缺乏科学支持，安全性存疑。

此外，康尔生物官方小程序中热销的“永春健”固体饮料，宣称“精选八百多年经典抗衰名方‘加味琼玉膏’”，能够“延缓衰老、锁住胶原活力”。但该产品包装标注为“其他固体饮料”，属于普通食品，并无“蓝帽子”保健食品标识。

从2022年的“海卫仕”系列被罚，到如今“五红虫草多肽粉”的密集推广，康尔生物似乎延续着一套固定的产品营销模式：锁定养生热点——包装科技概念——铺开网络宣传。

然而，产品是否具备保健食品资质、宣传内容是否合规，似乎总是那个被“遗忘”的环节。在监管部门持续加大对食品、保健食品虚假宣传整治力度的当下，一款查无保健品备案的产品，却在网络上以“科技养元”之名广泛宣传功效，这究竟是“古方革新”，还是熟悉的营销套路，答案或许已不难判断。