《医言九鼎》暴露私域直播乱象：守护老年人消费与健康权益

短视频普及之后，以往活跃在地方电视台的养生购物营销，大规模转入微信社群、私域直播间。这类封闭场景信息传播相对隐蔽，部分不良运营主体瞄准中老年群体对健康的需求，设计成套营销流程，《医言九鼎》相关推广问题，正是当下这类现象的典型缩影。

这类栏目普遍拥有标准化运营流程：先用免费礼品吸引目标人群，以健康科普为外衣持续输出内容，慢慢打消老年人防备心理。《医言九鼎》对外宣称听课七天即可领取血压计、血糖仪，不少老年人抱着领信任建立完成后，主讲人开始推介各类药品与滋补产品，擅长利用健康焦虑引导消费。在讲解野宝熊胆粉时，刻意放大产品作用范围，暗示这款中成药能够应对数十种慢性病症，提醒听众不及时调理会出现各类严重并发症。依靠这类话术推动老年消费者下单动辄数千元的疗程套装。

线上售卖价格和正规药房售价对比悬殊，商品经过养生讲座包装之后溢价明显。更值得重视的是宣传内容带来的健康隐患，已有老年糖尿病患者听信直播内容，擅自停用胰岛素，仅仅依靠熊胆粉调理，最终血糖指标严重超标，身体健康受到损害。

梳理公开信息可以看到，栏目推广品类繁多，从中成药、滋补药酒、鹿类养生产品到外用敷贴、保健溶液一应俱全。多款产品在宣讲过程中，均存在超越产品备案范围介绍调理作用的情况。

公域平台内容能够被公开巡查监督，私域直播依托社群传播，视频缺少回放、交易多为私下沟通，提升了监管取证难度，成为不合规营销的灰色地带。近年来相关部门持续开展整治行动，打击针对老年群体的虚假营销。

防范此类陷阱，需要多方共同发力。监管层面持续加大私域营销排查力度；子女日常多关心长辈的线上社交，主动科普养生消费辨别知识；中老年朋友自身也要建立认知：慢性病方案不能仅凭网络讲座随意调整，不轻易相信宣称可以调理多种疾病的养生产品。遇到夸大功效售卖药品、保健品的直播间，积极保留相关线索，合理维护自身权益。