奇酒奇方疯狂造神 药酒神话背后是老人拿健康为虚假宣传买单

　　微信群定向拉人、私域直播间开课、伪专家轮番洗脑，一句“3秒化毒、30分钟化栓、30小时化结”，把一款OTC药酒包装成包治慢病的“神酒”。鲁网民生帮办曝光的葛洪首乌补肾酒私域营销乱象，撕开了当前针对老年群体的又一条隐蔽收割链条。当高血压、糖尿病老人轻信直播话术，放弃正规诊疗、长期依赖药酒调理，付出的是身体健康甚至生命代价。

　　以《广告法》《反不正当竞争法》为标尺审视这起事件，私域流量围墙之内的夸大宣传、人设造假、责任甩锅等乱象亟待穿透整治，守住老年群体健康防线刻不容缓。

　　套路拆解：私域闭环洗脑，把普通药酒包装成“救命神药”

　　梳理曝光细节可以看清完整营销链路。运营方通过熟人转发将老年人拉进专属微信群，每日定点开启私域直播栏目《奇酒奇方》，主讲人张斌打造“药酒奇人、上校军医”的虚假身份，杜撰“飞秒炮制工艺”这一中医药领域并不存在的概念，大肆宣称葛洪首乌补肾酒可以快速化毒、化栓、化结，打通全身淤堵结节，能够调理高血压、糖尿病、血栓、结节等多种慢性疾病。

　　很多身患慢性病的老人被话术裹挟，把药酒当成治病良方，患病后不愿前往医院就诊，长期大量囤药饮用，最终延误正规治疗。

　　经查证，葛洪首乌补肾酒属于国药准字OTC中成药，国家药监局核准的功能主治仅为补气养血、补肾益精、补心安神，适用气血不足、肝肾亏损引发的失眠乏力、耳鸣脱发等轻症调理，根本不存在化解血栓、消散结节、代谢毒素的治疗功效。节目宣传内容完全脱离药品法定说明书，属于彻头彻尾的夸大、虚构宣传。面对媒体问询，药品生产企业却表示该栏目并非公司制作、主播不属于企业人员，试图切割自身责任。

　　整套套路精准踩中老年人慢病焦虑：先靠养生科普建立信任，再用神乎其神的疗效制造期待，最后封闭在微信群私域场景中完成成交。直播大多无回放留存，群聊随时可解散，一旦老人身体出现问题、家属上门维权，运营团队可以快速注销账号、更换名称、另建新群，违法成本极低，维权举证却困难重重。

　　法理剖析：三重违法红线，私域绝非法外之地

　　从法律层面看，这场私域直播营销已经触碰多条法律红线。

　　其一，违反《广告法》第二十八条，构成虚假广告。广告以虚构商品性能、功效欺骗误导消费者即为虚假广告。该直播间杜撰不存在的炮制工艺，编造“化毒化栓化结”的治疗效果，对药品功效作出严重偏离说明书的夸大表述，属于典型虚假宣传。

　　其二，违反药品广告监管规定。OTC药品发布广告必须经过广告审查机关事前审批，宣传内容严格限定于药品说明书载明范围。私域直播以养生栏目形式变相开展药品带货，未履行广告审查程序，且大幅超范围宣称治疗效果，同时虚构“军医专家”身份做功效背书，违反《药品广告审查管理暂行办法》相关规定。

　　其三，生产企业不能以“栏目外包、主播无关”逃避主体责任。药品上市许可持有人对产品营销宣传负有管理义务，放任第三方机构冒用产品名义大肆虚假宣传，未尽到品牌管控、宣传监督职责，同样需要承担相应法律责任。

　　不少经营者存在认知误区：公域短视频平台监管严格，转移到微信群私域直播，传播范围封闭隐蔽，监管难以触及，就可以肆意夸大宣传。但法律管辖不分公域私域，无论在公开平台还是私密社群发布带货宣传，只要存在虚假宣传、违规广告行为，市场监管部门均有权依法查处。私域封闭性只能增加监管取证难度，绝不能成为违法营销的避风港。

　　乱象根源：围猎老人的灰色产业链，暴露监管短板

　　药酒私域虚假宣传屡禁不止，背后是成熟的分工产业链：药品厂家供货，第三方传媒公司策划栏目、包装伪专家，社群运营团队负责引流拉群、直播带货，各方分工明确、利益共享，出事之后互相撇清责任。

　　乱象久存，暴露出两大治理短板。

　　第一，私域场景监测取证难。公域直播内容公开，平台具备实时审核、回放留存机制；而微信群私域直播属于封闭圈层传播，监管部门无法自动抓取直播内容，老人大多没有录屏取证意识，直播结束后证据极易灭失，跨区域追查运营主体难度大。

　　第二，老年群体健康认知薄弱。慢性病病程长、难以根治，长期病痛催生强烈健康焦虑，伪专家精准利用这种心理，把调理类药酒包装成治病良药，让老人心甘情愿买单，甚至排斥医院正规治疗，酿成健康风险。

　　更深层问题在于责任边界模糊。第三方外包宣传时，药企常常选择“睁一只眼闭一只眼”，享受销量红利；一旦宣传翻车，则立刻声明和运营团队划清界限，把全部责任推给第三方，监管追责时常陷入主体认定困境。

　　破局之道：穿透式全链条治理，筑牢老年消费防护墙

　　根治药酒私域虚假宣传，不能停留在个案查处，必须建立全链条闭环监管。

　　首先，监管层面推行穿透式执法。针对私域直播带货建立专项排查机制，打通社交平台数据通道，对养生类私域直播开展常态化监测；办案不再局限于处罚直播运营方，同步溯源上游药品生产企业，查清外包宣传合作关系，对放任第三方违规宣传的药企一并追责，破除“企业甩锅、第三方背责”的漏洞。同时落实电子证据固证机制，规范私域直播直播录像、聊天记录留存标准，破解取证难题。

　　其次，压实企业主体责任。药品生产企业应当建立宣传内容审核制度，对外包推广、栏目合作项目严格审查，严禁合作方虚构功效、伪造专家人设。对于默许第三方冒用产品名称进行虚假营销的企业，依法加大处罚力度，提高违法成本。

　　再者，平台履行协同治理义务。社交平台应当完善微信群、私域直播风险识别机制，对高频推送养生药品、药酒带货的群组加强预警筛查，对涉嫌违规营销账号及时处置，向市场监管部门推送线索，实现早发现、早干预。

　　最后，面向老年群体做好科普引导。社区、媒体常态化科普药品与保健品边界，明确OTC药酒仅能用于身体调理，不能替代药物治疗高血压、血栓、结节等疾病；普及虚假宣传常见话术，提醒老年人不要轻信私域直播间“神药”说辞，患病务必前往正规医院诊疗。

　　一瓶普通调理药酒，经过私域直播间话术包装，摇身变为能化解血栓结节的“奇酒神方”，收割的是老年人的养老积蓄，透支的是老人健康生命。私域不是监管盲区，养生不能成为营销外衣。唯有以严格执法穿透私域壁垒，厘清产业链各方责任，补齐老年健康科普短板，才能斩断围猎老年人的虚假营销黑手，守护老年群体健康与财产安全。