《特医中国行》私域直播把运动营养食品吹成细胞神药引质疑

“让瘫痪在床的人重新站起来”、“能活到120岁”，这种只该出现在科幻片里的台词，最近却在一档面向中老年人的直播节目《特医中国行》里被大肆吹捧。台上一位顶着“中华航天生命大健康研究院副院长”“中国特医食品首席研究员”等一堆头衔的“讲师”高媛，卖力推销着一款所谓的“特殊医学用途细胞专用药”，引得台下大爷大妈纷纷掏钱。可查了半天，节目主推的产品压根不是什么“特医食品”，只是一款普普通通的运动营养食品。

视频截图

先来说说这个“特医食品”到底是个啥。特医食品，全称叫“特殊医学用途配方食品”，是给那些吃不下饭、消化吸收有障碍或者有特殊代谢问题的病人，在医生或临床营养师指导下吃的营养补充剂。它确实有科学依据，能帮助病人改善营养状况，但绝不是包治百病的“神药”。国家明确规定，特医食品的广告内容必须严格以注册证书和产品说明书为准，不能超出范围，而且必须标明“请在医生或者临床营养师指导下使用”。

主讲人的头衔。视频截图

更关键的是，普通食品、保健食品和特医食品，这三者之间隔着一条法律红线。普通食品不能宣传保健功能，更不能暗示有治疗效果。如果一款产品只是“运动营养食品”，那它连保健食品都算不上，更别提什么“特医”了。把这种普通食品包装成“细胞专用药”，还扯上“让瘫痪者站起来”这样的医疗效果，已经涉嫌违反《广告法》，法律明确禁止食品广告出现与药品相混淆的用语。

事实上，这种套路在坑老圈子里并不新鲜。就在今年，湖北刚公布了十起保健食品虚假宣传案例，全是“免费领鸡蛋引流→拉群直播→吹神效→卖高价”的固定流程。上海也有“国科优选”经销商搞私域直播，把普通食品吹成能降血压降血脂，被市场监管局罚了款。更黑的是，有调查发现，这类产品出厂价可能就几块钱，经过直播间一包装，卖到几百块。那些所谓的“研究院副院长”“首席研究员”头衔，很多都是花钱买来或者自己封的，目的就是让老年人觉得“权威、可信”。

高媛这档《特医中国行》节目，最大的问题在于两个：一是偷换概念，把“运动营养食品”当成“特医食品”卖，用“细胞专用药”这种医疗术语误导消费者；二是夸大功效，“活到120岁”“让瘫痪者站起来”这种说辞，已经严重超出了任何食品甚至药品的合理范畴。按照《特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，特医食品广告不得使用“专家”“学者”的名义作推荐证明，更不得明示或暗示能治疗所有疾病。高媛顶着那么多“专家头衔”上直播吆喝，本身就已经踩了红线。

对于不懂营养学、不懂食品分类的老年人来说，他们根本分不清“特医食品”和“运动营养食品”的区别，更不知道“细胞专用药”就是个营销话术。他们只知道台上的人头衔响、话说得满，台下有人掏钱就跟着买。结果就是花了大价钱，买回家的可能只是几十块钱的普通营养素，治不了病，甚至可能耽误正规治疗。

315诚搜网提醒广大消费者，尤其是老年朋友，遇到以下话术，请多留个心眼：“包治百病”“突破性科学成果”“专家推荐”“特供专供”“无效退款”，这些都是保健品和食品虚假宣传的高频词。真正的药品，一定有“国药准字”；真正的保健食品，有“蓝帽子”标志；真正的特医食品，有“小蓝花”标识。如果一样东西被吹得神乎其神，结果查不到任何注册信息，那大概率就是冲着你的钱包来的。

目前，中国食品报融媒体已经曝光了这一乱象，我们也呼吁监管部门尽快介入调查。不仅要查清楚这款“运动营养食品”到底是怎么变成“细胞神药”的，还要查清楚高媛那些“研究院副院长”“首席研究员”头衔到底有没有出处，节目背后的操盘手又是谁。别让“特医中国行”变成“坑老中国行”。