中医药管理局通报："香港大药房"网店违规营销 涉嫌虚假宣传

多家以“香港大药房”名义开设的网店，在直播营销中涉嫌虚假宣传。“百万粉丝医生换话术推同一款处方药”，披露部分医务人员以健康科普名义，借网络平台违规推荐处方药“排毒清脂颗粒”。8月31日，国家中医药管理局发布《关于涉中医药网络违规营销宣传问题调查处置情况的通报》：近期，在中医医疗违法违规行为专项治理工作中，国家中医药管理局会同有关部门，依法查处两起涉中医药网络违规营销宣传问题。

国家中医药管理局认为，两起事件虽表现形式不同，但均利用互联网平台、借中医药名义实施违规营销宣传，隐蔽性强、影响范围广，损害消费者合法权益，影响中医药行业声誉。下一步，国家中医药管理局将会同网信、市场监管等部门健全信息互通、线索移送、协同联动机制，加大对涉中医药网络违规营销宣传行为的查处力度，压实医疗机构和互联网平台主体责任，规范医务人员健康科普行为，加强中医药科普宣传和消费者权益保护。同时，提醒广大消费者：购买中医药相关产品时，请通过正规渠道，注意核验经营主体资质和产品信息；对假借中医药名义开展的营销推广，要增强辨别意识，谨防上当受骗。

“香港大药房”网店违规营销案

“‘香港大药房’不卖药也不在香港？”等网络信息引发热议，多家以“香港大药房”名义开设的网店销售“透骨膏”“无湿丸”等产品，在直播营销中涉嫌虚假宣传。经查，“透骨膏”等产品系日用品，并非药品，但相关店铺在直播营销中宣称缓解疼痛等功效，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十七条有关规定。

国家中医药管理局将相关线索移交市场监管部门，经督促整改，京东、拼多多、小红书、抖音、快手等主要互联网平台共下架无有效商标注册证及香港品牌店授权的店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，拦截违规广告素材460条，并督促平台完善内部合规管控制度。

网传“香港大药房”产品

电商平台上各类打着“香港大药房”旗号的网店，背后运营公司及商品的生产企业来自福建、江西、湖北等地，这些公司大多成立不足一年，如某视频平台上标称“香港大药房有限公司官方旗舰店”运营方江西宜春市港选北上电子商务有限公司，天眼查显示，该公司成立于2025年，企业注册资本100万元。而其所售爆款产品“透骨膏”的生产厂家江西瑞肤祥科技有限公司，成立于2025年8月，是一家以从事科技推广和应用服务业为主的企业。

早在2025年就有媒体曝光了“香港大药房”“香港老牌国货”虚假宣传事件，引发广泛关注。经市场监管部门调查证实，这些标榜“始于1841年”“香港百年老品牌”的商品，实为内地企业生产，相关企业通过伪造品牌历史、夸大产品功效等手段疯狂敛财。

后据媒体报道，多家涉案企业被依法处罚：江西省樟树市市场监管局对生产涉事产品的江西和美药业有限公司罚款20万元；厦门市集美区市场监管局对三家运营“香港大药房”网店的公司分别处以19万元、21万元和22万元的罚款。记者特别留意到，江西宜春市港选北上电子商务有限公司也在处罚名单之内，该公司销售的标称“香港大药房真菌王”（实为优选牌抑菌乳膏）的标签（含说明书）不符合《消毒产品标签说明书管理规范》，生产企业无强制性标准；其经营的“香港大药房真菌王”无生产企业卫生许可证、卫生许可批件及卫生安全评价报告。2025年9月25日，江西上高县卫生健康委员会对该公司开出罚单。

百万粉丝医生违规推荐处方药案

微博账号“青蜂侠—Bee”发布“百万粉丝医生换话术推同一款处方药”内容，披露部分医务人员以健康科普名义，借网络平台违规推荐处方药“排毒清脂颗粒”。经查，该事件涉及多个省份的22个医疗机构、27名医生，违规推荐处方药“排毒清脂颗粒”情况基本属实。

相关省级中医药主管部门会同卫生健康、市场监管部门逐一核查处置。国家中医药管理局商请网信部门下架所有涉事视频，并督促涉事医疗机构全面自查，排查医务人员网络账号运营情况。

据中国青年报“青蜂侠”报道，有大量网红医生换话术多次推同一款处方药“排毒清脂颗粒”，该药品销售方称，做“医生科普”投放，药品销量很明显。其中，多名认证为医生的账号归属河北省人民医院、河北医科大学第一医院、河北医科大学第三医院、河北工程大学附属医院、山西省中医院、杭州市红十字会医院、浙江中医药大学附属第二医院、山东省立医院、东营市人民医院、山东中医药大学第二附属医院、山东第一医科大学附属肿瘤医院、山东省中西医结合医院、泰安市中心医院、济南市章丘区中医医院。

5月9日，浙江省卫健委相关工作人员告诉中国青年网“青蜂侠”记者，我们约谈了相关医院，涉事医生由医院进行了相应的处罚，目前已下架相关视频。该工作人员表示，已通知要求各医疗机构压实主体责任，一旦发现违规行为，将按照有关规定进行处理。

5月7日，河北省卫健委就相关问题作出回应，责令4家涉事医疗机构及有关医务人员严肃整改。目前，涉及的药品视频已被全部删除，涉事人员已被约谈并依规依纪给予了处理。该省卫健委采取了几项措施，在全省进一步规范医务人员互联网科普工作。

一是印发通知进一步规范医务人员互联网健康科普工作。要求各地各单位严格落实《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》《医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）》等文件要求，进一步规范互联网医疗健康科普秩序。组织开展专项排查，对排查出的违规视频要立即下架，违规账号责令限期整改或注销，对涉事人员依规依纪进行处理。

二是召开专题工作会议，就互联网健康科普规范管理、乱象专项整治等重点工作进行再培训、再安排，要求各市各单位全面开展自查自纠，发现问题立即整改。

三是针对媒体报道的问题，引发通报督办各单位第一时间完成核实、下架及删除等处置，对相关医师依规依纪严肃处理，同时督促涉事单位举一反三，在全院范围内开展排查，组织开展健康科普行为专题培训，补齐管理漏洞，筑牢制度防线。

河北省卫健委表示，将强化日常监测预警力度，定期排查医务人员健康科普账号，及时发现纠正问题，维护行业公信力。

山西省卫健委宣传处工作人员告诉中国青年网“青蜂侠”记者，关注到报道后，责成山西省中医院对两名涉事医生进行提醒谈话，删除相关视频，并要求禁止参与第三方平台的合作。对涉事医生做出院内通报批评，扣除绩效并责令书面检查。该工作人员表示，其中有涉事医生的账号非本人运营，是其他人代运营。

此前，山东省卫健委相关工作人员告诉记者，关注到报道后，第一时间向相关市和单位印发了核查通知，督促相关账号认证人员所在单位进行核查，指导他们对相关账号所有人进行依法依规依纪处置。目前所有的涉事视频已经下架，报道涉及的人员已被约谈并依法依规依纪给予了处理。同时，省卫健委给各市各单位印发了关于“近期我省互联网健康科普乱象处置情况”的通报，对此事以及类似的违规行为进行了点名批评，督促各级各单位引以为戒，全面自查自纠。

记者5月检索相关短视频平台发现，多名涉事医生账号已消失，有的医生账号已设置为私密账号。