鼻炎贴宣传乱象：张世密方保护资格被解除 多家产品链接失效

打着“非遗”旗号、宣称“不吃药不手术”的网红鼻炎贴，终于迎来了监管的实质性动作。

8月25日，新京报报道了市场上5款热销鼻炎贴存在的乱象：医疗器械证号张冠李戴、备案信息查无踪迹、普通日用品冒用医械资质、保健贴违规宣传治病疗效、线上夸大宣传线下小字免责……商家凭借“不吃药、不手术、见效快”的话术，精准击中家长的育儿焦虑。报道刊发后，多家涉事公司属地监管部门相继立案调查。

张世密方“非遗”保护资格被解除

其中最引人关注的是张世密方鼻炎贴。该产品在宣传中主打“非物质文化遗产”的身份背书，但经调查，所谓“非遗”项目其实名为“马寺源膏药”，保护主体为洛阳维尔健生物工程有限公司。而实际生产该鼻炎贴的企业是洛阳马寺源中医药研究院有限公司，二者并非同一主体——所谓“非遗”实际上被张冠李戴、移花接木。

9月1日，洛阳市瀍河回族区文化和旅游局回应称，经调查核实，区级非遗项目“中医传统制剂方法（马寺源膏药）”保护主体履职不到位，责令限期整改后仍未到位。经局党组研究，决定自8月28日起解除洛阳维尔健生物工程有限公司的非遗项目保护资格，该项目暂由瀍河区文化馆承担保护职责。

多款涉事产品链接已失效，仅一款仍在售

9月2日，新京报记者追踪发现，此前报道提及的真不二官方旗舰店“鹅不食草鼻通贴”、张世密方旗舰店在售鼻炎贴、海益欧医疗器械专营店的德宜生穴位贴敷治疗贴、宫武制药旗舰店“腺样体贴”等4款产品链接均已失效，无法正常购买。

但蓓舒宁旗舰店的“乾艾世医草本舒鼻贴”目前仍在销售，宣传方面未见调整。

多地监管部门已立案调查

报道刊发后，新京报记者通过12315小程序向相关企业所在地市场监管部门反映情况。目前已有三地监管部门正式立案：

山东菏泽单县市场监管局对山东煜和堂药业有限公司产品（德宜生穴位贴敷治疗贴）宣传问题立案；河南南阳高新分局对南阳乾艾御草生物科技有限公司产品（乾艾世医草本舒鼻贴）宣传问题立案；浙江杭州滨江区长河市场监管所对浙江苏胡网络科技有限公司产品（鹅不食草鼻通贴）宣传问题立案。

此外，河南洛阳瀍河区市场监管所核查发现，“张世密方旗舰店”涉嫌冒用非物质文化遗产名义销售产品，已将相关线索移送实际注册地临沂市河东区处理，并对生产企业洛阳马寺源中医药研究院存在的涉嫌违法行为展开核查。

专家提醒：鼻炎贴仅能辅助缓解，不能治病断根

对于家长们关心的“鼻炎贴到底有没有用”的问题，耳鼻喉科专家给出了明确解释：合规的草本鼻炎贴通过药物透皮吸收、穴位刺激，确实可以改善鼻腔局部微循环、减轻鼻黏膜水肿，对缓解鼻塞、流涕有一定辅助作用，适合作为鼻炎缓解期的护理手段。

但专家强调：鼻炎贴的价值是“通窍缓症、体质调理”，绝非“治病断根、修复病灶”。过敏性鼻炎的核心是IgE介导的免疫变态反应，外用贴剂无法改变人体过敏体质、阻断免疫反应。至于不含药物成分的物理穴位贴，仅依靠穴位压力或磁热刺激调节经络气血，属于辅助理疗手段，根本谈不上“治疗功效”。

“非遗”不是万能招牌，治病不能靠话术

张世密方“非遗”保护资格被解除，是一个标志性事件——非物质文化遗产的招牌，不能被当作商业营销的遮羞布。而多个产品链接失效、多地监管部门立案，也说明“不吃药不手术”的营销话术，终究经不起法律的检验。

消费者在选购鼻炎等相关产品时，需认清一个事实：凡是宣称能“根治”过敏性鼻炎的外用贴剂，基本可以判定为虚假宣传。鼻炎的规范治疗，请务必遵从医嘱，别被直播间的“神贴”话术带偏了路。