“国药”贴牌产业链被曝光：直播间里能降压 线下药店都不卖
国家中医药管理局8月31日刚通报了一批违规营销案例，京东、拼多多、抖音、快手等平台下架了35家店铺、3318个违规链接。可通报的余温还没散，记者9月初再次走访发现，换了马甲，故事照讲。
在某电商直播间，"国药药材牛磺酸丸"正卖得火热，主播口口声声说能"降血压""养心护心"，售价198元一盒。但商品详情页底部，一行小到几乎看不见的字写着：产品为膳食补充剂，"国药"只是品牌名，剂型其实是凝胶糖果。同一个店铺上架了多个链接，销量分别显示7.1万+、1.3万+。
从"香港大药房"到"国药药材"，从口服液到凝胶糖果，违规的剧本根本没换，只换了招牌。
华夏时报记者深入调查后发现，这条"贴牌产业链"已经高度标准化——品牌方出商标、代工厂生产、运营方开店卖货，三方各管一摊，合规风险被拆解到每一环。
代工厂的报价单让人开了眼界。华夏时报记者以合作方身份咨询一家大健康代工厂，对方明确表示，像"人参牛磺酸丸"这种产品，一大盒4颗、每颗6g，含包装出厂价只要24元。如果能进一步压缩原料成本，还可以更低。而这24元的产品，贴上"国药药材"的标，经过直播间主播的一通吆喝，转手就卖到198元甚至298元——价格翻了8到12倍，产品本身什么都没变。
产品配料表写着山药、人参、牛磺酸、黄芪、铁皮石斛等十几种成分，乍一看很"补"，但麦芽糊精排在前列——这就是个成本极低的食品填充剂。而产品的批准文号属性只是普通食品或保健食品，跟"药"字没有半毛钱关系。
更离谱的是店铺资质。卖这款产品的"元元堂健康营养优选店"，运营主体是个个体工商户，备案经营范围是"仅销售预包装食品"，拿着这张备案凭证就把"丸剂"形态的产品上架了。平台在店铺资质页面下方标注："这些经营信息由卖家自行申报填写""如需进一步核实，请联系当地市场监督管理局。"——相当于把核实责任甩给了消费者。
华夏时报记者还发现一个叫"Jipsapfuk葉濕伏海外旗舰店"的店铺，操作更"高端"。产品标注产地为美国，品牌说是香港的，但记者通过香港公司注册处查询"香港葉濕伏控股有限公司"这个名字，根本查不到。该注册地址上挤了至少6家不同企业，全是近两年注册的"集团""国际控股"名头。客服被追问"美国哪个工厂"时，直接不回复了。这家店粉丝不到2000人，销量却高达7.1万单。
产业链的终点，是普通消费者。张先生向记者讲述，今年6月他岳母在直播间被主播话术"绑架"——"老年人有高血压，连这个都不给你买的，肯定不孝顺"。张先生拗不过，花了近600元买了3盒。岳父吃了没效果不再吃了，岳母把三盒全吃完，说"没变好也没变差，就是没那么累了"，但血压一直没降下来。
更讽刺的是，记者在深圳多家大森林连锁药店实地走访，没有一家售卖这类"国药药材牛磺酸丸"，店员直接叮嘱："不要买，都是无用的。"
线上直播间卖得热火朝天，线下正规药店根本不上架——这本身就说明了一切。
有分析人士指出，这类乱象屡禁不止，根源在于违规成本太低、平台审核太松。"国药"等带有官方暗示的商标能顺利注册，本身就暴露了商标审查的漏洞。而直播间"口头说一套、详情页标一套"的割裂式营销，利用直播的实时性规避监管取证，让执法部门很难抓现行。
8月31日的通报后，部分链接确实下了架。但9月7日华夏时报记者再搜，新的店铺和链接已经在悄悄上架。贴牌的流水线不会因为一次通报就停转，只要从商标注册到平台审核，再到直播话术的每一个环节都有缝可钻，消费者就永远是那个最后买单的人。
这事儿说到底就一句话：24块钱的东西，靠"国药"两个字包装一下，转手卖你198，你还以为买的是能治病的好东西，这钱花得太冤了。
