甄闪亮护眼牛奶招商模式遭媒体曝光：5天后企业密集变更股权

消费日报网讯（记者 王琦琛）8月7日，据《南方都市报》报道称，甄闪亮主打的“护眼牛奶”存在涉嫌宣传失实、招商模式争议。该品牌一款普通调制乳被大肆宣传护眼功效，同时依托七级代理、团队计酬、下线返利等玩法吸纳代理商，被质疑变相“拉人头”、涉嫌传销。

值得注意的是，在媒体集中曝光、舆论争议发酵后，甄闪亮原运营主体在短短一个月内完成股权更迭、跨省迁移、企业更名、二次变更注册地址等一系列密集工商操作，主体属地、股东结构、企业名称全部刷新，进一步引发市场对其经营稳定性、合规风险与迁址意图的多重质疑。

南方都市报

据了解，此次争议的核心产品为甄闪亮叶黄素酯水牛奶，产品外包装明确标注执行普通调制乳国标GB 25191，无保健食品“蓝帽子”认证，属于合规普通食品，依法不得宣传保健功效、疾病预防等功能性效果。产品仅添加5毫克叶黄素酯，主打护眼、抗蓝光等卖点，溢价远高于市面普通水牛奶。

南都记者暗访调查揭开了产品背后的商业模式：相较于终端零售卖货，甄闪亮的核心运转逻辑集中在招商拓客。品牌设置梯度清晰的代理层级，消费者最低花费699元即可升级VIP代理，获得推广拉新权限；更高档位涵盖门店、区县、市级、省级、大区、市场总裁等多级代理体系，每个等级对应不同的消费门槛和返利比例，等级越高，团队返利、级差收益比例越高。招商宣讲中，品牌频繁抛出“五年千亿市值”“纳斯达克上市原始股”“业绩达标奖励问界汽车”等高额回报承诺，以此吸引用户付费入局、升级层级、发展下线。

有消费者在社交平台上直言这一模式是“传销”，还有人表示上当受骗，称账号还有600箱产品没能提货成功就被品牌方封号，报警也没能得到解决。

针对产品宣传争议，食品与法律领域专家均指出，叶黄素酯是人体所需的膳食营养成分，广泛存在于果蔬、蛋类等日常食材中，适量补充对眼部营养有辅助作用，但无法预防、治疗近视，更不具备抵御蓝光的明确功效。将添加单一营养成分的普通食品，包装为具有护眼功效的功能性产品，公开用于招商引流、产品溢价，已经涉嫌虚假宣传、夸大功效。代工生产企业广西桂牛水牛乳业也曾明确回应，仅负责产品代工生产，所有护眼功效宣传均与厂家无关。

就在媒体曝光争议、舆情持续发酵后，甄闪亮所属运营主体开启了高频、集中的工商变更操作。

天眼查App

《今朝新闻》通过天眼查公开信息发现，也就是被媒体曝光5天后，8月12日，原杭州甄闪亮健康科技有限公司率先完成投资人变更，原股东浙江健博视科技有限公司退出，新股东杭州泽盛管理咨询有限公司入局，企业股权结构彻底重构。与此同时，公司经营范围新增灯具销售、照明器具、电子产品销售等品类，业务边界大幅拓宽，脱离单一健康食品赛道标签。

股权调整完成仅十余日，企业启动跨省迁移与更名。

8月24日，原杭州甄闪亮健康科技有限公司正式更名合肥甄闪亮科技有限公司，剔除极具争议的“健康”字样，弱化大健康品类属性；注册地址从杭州市萧山区整体迁出，跨省落地合肥市瑶海区。此次变更意味着企业经营主体、注册属地、监管管辖单位全部切换。

更值得关注的是，企业跨省落地仅三天，再度变更注册地址。8月27日，合肥甄闪亮科技有限公司将注册地址从瑶海区长淮街道中绿广场，搬迁至瑶海区方庙街道安兴大厦，登记机关同步由杭州市萧山区市场监管局变更为合肥市瑶海区市场监管局。

短短半个月，换股东、改名称、跨省迁址、二次换办公地址，全套工商操作密集落地，在中小微企业经营变更中极为少见。

业内法律人士表示，企业依法享有更名、迁址、变更股权的合法权利，单看工商手续并无违规之处，但此次变更的时间节点高度敏感，舆论争议与工商“换壳”高度重合，疑点突出。从法律层面而言，企业主体变更、属地迁移，无法规避此前已发生的涉嫌违法事实。针对杭州经营期间的虚假宣传、代理模式争议、消费者与代理商投诉线索，原属地监管部门仍可依法追溯核查，通过跨区域协查推进调查，不会因企业迁址更名终止追责。

近年来，市场监管部门多次警示类似营销套路：依托大众健康焦虑，以普通食品包装功能卖点，叠加多级分销、团队计酬、高额收益承诺，模糊零售与招商的边界，变相发展下线拓客，极易滋生合规风险与消费纠纷。

截至目前，甄闪亮产品宣传争议、代理模式合规性仍无官方定论，密集工商变更后的企业新经营状态、招商规则是否调整尚未对外公示。这场由“护眼牛奶”引发的舆论风波，并未随企业跨省迁址、换名换股东落幕，产品宣传合规性、代理模式合法性、存量纠纷处置等一系列问题，仍待监管部门进一步核查厘清。

对此，消费日报《今朝新闻》将持续关注。