青岛康尔生物陷虚假宣传争议：屡踩红线 多级推广模式引关注

青岛康尔生物工程有限公司为颐海产业控股有限公司全资子公司，作为青岛本土健康食品企业，青岛康尔生物工程有限公司长期布局大健康消费赛道，依托多款肽类饮品、固体饮料、养生产品拓展线下经销市场。但近年来，公司频繁陷入合规争议，普通食品违规功效宣传屡罚屡犯、旗下经销体系涉嫌多层级返利营销等问题持续暴露，合规治理漏洞受到市场质疑。

普通食品违规宣称抗癌、免疫功效

根据青岛市市场监督管理局公开行政处罚记录，早在2022年，康尔生物就因发布虚假食品广告被正式处罚，罚款22350元并责令整改。

执法查处细节显示，康尔生物通过官方公众号，对旗下两款普通食品——海卫仕海参胶原蛋白肽复合饮品、海卫仕豌豆肽蛤蜊肽固体饮料，违规标注、宣传保健与治疗功效，宣称产品具备抑制肿瘤、增强免疫力等疗效。

按照我国《广告法》《食品安全法》明确规定，无“蓝帽子”认证的普通食品，严禁宣传疾病预防、治疗、免疫调节等保健功效。康尔生物将日常饮品、固体饮料包装成“药用级、抗癌级”产品，刻意拔高产品价值，属于典型的误导消费者、虚假宣传行为。

值得注意的是，此次行政处罚并未彻底纠正企业宣传乱象。处罚落地后多年间，康尔生物旗下产品宣传依旧频繁触碰监管红线。

有媒体核查发现，后续旗下透明质酸钠饮品、养生固体饮料等多款普通食品，仍在经销商社群、推广文案中出现“美白淡斑、调理身体、改善体质”等模糊功效话术，持续混淆食品与保健品、药品的边界。

而近期，康尔生物一款名为“五红虫草多肽粉”的产品出现在多家网络平台的推广文章中，号称“古方革新、科技养元”，宣称能“充盈气血”“改善面色萎黄、体虚乏力”。然而，这款被包装成“科技养元”新品的身份，在国家官方备案系统中却并未查到相关信息。

多级推广模式引监管关注

相比于宣传违规，康尔生物的经销扩张模式争议更大。

市场信息显示，康尔生物依托凡圣系统开展全国经销商招商推广，采用层级裂变、团队返利、拉新激励的销售模式快速扩张。据市场反馈与媒体调查，该体系短时间内快速吸纳数万经销商参与，依靠多层级分销提成、团队计酬的模式驱动业绩增长，引发市场对其营销模式合规性的强烈质疑。

2025年以来，多地监管部门已针对康尔生物关联经销体系等问题启动核查。业内人士指出，健康食品行业乱象高发的核心特征，就是以普通快消品为载体，依靠多级分销裂变、夸大功效炒作吸引普通创业者入局，重营销、轻产品、轻研发。

从康尔生物产品矩阵来看，旗下主流热销产品均为普通固体饮料、复合饮品，具备正规保健食品蓝帽子认证的品类极少，产品本身无特殊保健、治疗价值，业绩增长高度依赖营销造势与人脉裂变，产品核心竞争力薄弱。

整改流于“形式”，问题并未“根治”

从监管处罚到市场争议，康尔生物暴露出的“屡罚屡犯”问题。单次小额行政处罚，并未倒逼企业建立完善的宣传审核、渠道管控机制，线下经销商自主宣传乱象长期失控。

一方面，总部官方渠道违规宣传被罚后，基层经销商社群、私域推广依旧乱象丛生，夸大功效、虚假科普、神化产品的宣传内容屡禁不止；另一方面，公司持续依靠经销裂变模式扩张市场，重招商、轻管控，对渠道违规行为缺乏有效约束。

除此之外，企业供应链端也曾出现合规瑕疵。2025年，其即墨分公司曾出现采购不合格食材的核查记录，虽最终依规免予处罚，但也侧面反映出企业品控与供应链管理存在疏漏，全链条合规体系建设不完善。

对于健康消费品企业而言，产品真实功效、合规经营底线、渠道规范管控是立足根本。多次监管处罚、持续的市场争议，意味着康尔生物的经营短板并非偶然疏漏，而是长期存在的治理漏洞。未来，若企业无法彻底整改宣传乱象、规范经销模式、补齐产品研发短板，后续或将持续面临监管核查与市场信任危机。