美豪酒店股权屡遭司法冻结：股东纷纷退场 背后资本局隐现

去年刚推出旗下首家五星级酒店的美豪酒店，如今面临股权冻结的困窘。

根据天眼查显示，上海美豪酒店管理股份有限公司（以下简称“美豪酒店”）部分股权遭到浙江省杭州市法院冻结，冻结日期自2021年8月17日起有效。

这并非美豪酒店首次遭遇司法冻结，其近两年亦被杭州和上海两地司法机关冻结股权共计6300万元。

从昔日登陆新三板资本市场，到接受同程艺龙、陕西文投亿元投资的高光，再到如今股权被冻结，美豪酒店创始人龚兆庆将现状归结于疫情。

《酒管财经》梳理发现，美豪酒店通过创新模式、众筹平台等方式进行资本腾挪，试图实现酒店领域的扩张野心。这或已为境况当下埋下了伏笔。

1500万元股权遭司法冻结，昔日股东纷纷退场

曾登陆新三板的美豪酒店，通过资本市场证明了其不俗的实力。

根据美豪酒店官网介绍，美豪酒店通过独创的增值服务模式以及持续创新的跨界空间场景，已发展成为拥有连锁酒店品牌雅致、丽致、R HOTEL、五星酒店品牌美嘉豪、四星酒店品牌美丽豪、轻奢酒店品牌东方新丽、精选酒店品牌怡致的综合酒店管理公司。

2020年2月，疫情刚过的美豪酒店，在上海推出旗下首个五星级酒店美嘉豪酒店。然而，不到2年时间，产业布局甚多的美豪酒店，却出现1500万元股权被司法冻结的情况。

根据天眼查显示，该部分股权遭到浙江省杭州市法院冻结，冻结日期自2021年8月17日起有效。

这并非美豪酒店首次遭遇司法冻结。近两年，其亦被杭州和上海两地司法机关冻结股权共计6300万元。

此外，近两年美豪酒店频频进行股权出质，且出质时间也多集中在2020年之后。

《酒管财经》注意到，美豪酒店频频出质股权的同时，包括陕西文化产业投资基金在内的10个机构股东和自然人股东，在2021年6月集中退出美豪酒店，创始人龚兆庆如今个人持股比例高达99.31%。

股东纷纷退场的原因尚无法得知。诡异的是，2018年8月，美豪酒店曾高调宣布完成由同程旅游集团领投，陕西文投跟投的亿元人民币融资。但仅从美豪酒店的工商信息上来看，并未出现同程旅游的痕迹。

资金紧张背后

对于美豪酒店在资金流方面的困境，龚兆庆将资金流紧张的主要原因归结于疫情。

2020年4月，龚兆庆在接受媒体《投中网》的专访中表示，疫情这场“黑天鹅”给美豪酒店造成的直接净损失在8000万元左右。如何填补8000万的窟窿，是他一直在思考的问题。

龚兆庆表示：“准确地讲，这次疫情我们完全没有预料到，这是一个突发的事件。在资金问题上，中国企业有一个共同特点，就是比较冒进。”

只是，龚兆庆提到的“冒进”，不知道在美豪酒店身上是否有体现。百度集团搜索“美豪酒店”，各种加盟信息纷至沓来。美豪酒店微信服务号在最新一期推文中称，“推荐有效项目资源，即可获得2.5万元直营门店消费金，并可获得丰厚的项目奖励。”

对于加盟，龚兆庆也言称颇为矛盾。他认为：“我们原来一直想走‘海底捞模式’，也就是坚持直营店为主，因为直营店能更好地将我们的经营理念、产品标准、运营体系植入到产品中。”

但另一方面，龚兆庆也坦言，从净资产收益率的角度来看，直营店收益要高于加盟店，但从商业模式上看，“轻资产”的加盟模式更有利于企业的现金流动，资金的安全性更高。

两者的取舍中，美豪酒店选择了与第五创、多彩投等众筹平台合作，通过股权融资解决发展资金的问题，其中，多彩投是美豪酒店最大的资金合作方。

彼时，龚兆庆透露，美豪酒店在2020年有融资打算——美豪酒店待开业的5家酒店会继续开放一些项目层面的股权合作；针对存量项目，美豪酒店计划将部分项目从债权形式转为股权，继而释放一部分利润；在公司股权层面，美豪酒店计划再释放20%左右的股权。

在上述专访的最后，龚兆庆坦言：“在发展速度上，美豪酒店也要适当地加加速，在保证品牌质量的基础上，美豪酒店能够接受一定程度的快速扩张。”

众筹模式曾被媒体称“‘坑杀’投资人”

但在现实中，美豪酒店通过众筹等方式寻求“加速度”，也让部分市民受到“创伤”。

在百度上，可以搜索到不少美豪酒店通过众筹平台，寻求股权层面众筹与合作的宣传文章。《酒管财经》注意到，与美豪酒店合作的深圳创五板网络科技有限公司（以下简称“第五创”），在今年年初被南方传媒旗下《时代财经》点名，并刊发《危险！又一家股权众筹平台违约频现，21亿资金难抽身》的深度报道。

文中提到，第五创投资者们收集的异常项目清单显示，共计有32个项目出现分红异常、回购异常等情况。这些项目的众筹额加起来，超过21亿元。

而在该文章实际调查中引用的案例，赫然就是美豪酒店（山东潍坊店）。

根据第五创官网对该项目的介绍，项目承诺第一年回本15%，第二年回本25%，第三、四年各回本30%，之后开始分红。

“我当时正是看重这种只投资，不用实际参与经营，每个月还有分红，而且风险得到保障的项目。”被项目承诺吸引的苏苏（化名）在接受上述媒体采访时表示，美豪酒店（山东潍坊店）于2018年5月开张，虽然收入不及预期，但在2018年底仍按约定回本15%。

但这也是项目方最后一次守约。2019下半年开始，项目方开始推托经营不善，无力回本。更甚的是，平台方从最初的承诺会尽快回购投资人的本金，到最后索性将投资人拉入黑名单，让投资人直呼被“坑杀”。

该报道提到，上述平台在实际投资中，并不让投资人直接与平台签署合同，而是先跟平台指定的某家公司签署投资合同，成为这家公司的股东，再由这家公司对某个项目进行投资——这种模式架构的背后，增加了实际投资人直接向项目方（美豪酒店）讨要权益的难度。

正如酒店业内人士所言，发生在美豪酒店身上的诸多变化，是阶段性风波，还是重大危机的前兆，仍有待时间的考验。