唯品会被立案调查 消息称已计划赴港二次上市

金融虎讯 1月14日上午，国家市场监管总局发布消息，近日，市场监管总局根据举报，依法对唯品会（中国）有限公司、广州唯品会电子商务有限公司涉嫌实施不正当竞争行为立案调查。随后，唯品会通过官微回应称：“接到国家市场监管总局通知，对唯品会涉嫌不正当竞争行为立案调查，将积极配合监管部门调查”。

据了解，在唯品会被立案调查同的时，新华社刊发《唯品会‘上榜’：规则面前，大小平等》一文，点名批评唯品会逼迫商家“二选一”的问题。文章指出，“线上搞广告屏蔽、流量劫持、数据杀熟、骗取点击、捆绑软件、恶意侵犯；线下逼迫平台商家‘二选一’、削减员工应有福利，导致线上不正当竞争的影响向线下传导。种种不正当竞争行为危害性大、隐蔽性强，正在悄然侵蚀着市场经济健康发展的基底。”

2020年9月，爱库存曾通过微博发文表示，唯品会明令要求商家不得与爱库存合作，“二选一”涉嫌违反电商法，希望唯品会停止该行为。9月14日，爱库存再度发声，“针对唯品会强迫商家二选一的不正当竞争行为，爱库存已在9月11日通过邮递的形式向国家市场监督管理总局等四家机构提交实名举报。”。唯品会方面当时则回应称：“消息不实”。

去年12月，唯品会连同阿里巴巴的天猫和京东一起被国家市场监督管理总局罚款50万元，原因是在中国大陆的双十一购物节期间被揭露存在定价违规行为。

周四，受被立案调查影响，唯品会在纳斯达克股价开盘时大跌7%，不过收盘时缩窄至跌2.4%，收报于27.90美元，市值为189亿美元。

值得关注的是，在被立案调查的同时，1月14日，据两名知情人士透露，唯品会已委托三家投资银行于2021年下半年在香港进行二次上市。高盛，摩根大通和摩根士丹利已经开始了这笔交易。

据其中一位消息人士透露，唯品会很可能会将公司5%至10%的股份上市，筹资最高可达20亿美元。此外，从事这项交易的银行集团可能会在交易开始之时扩大。唯品会对此未予置评。自2019年11月以来，至少有13家在纽约上市的中国公司在香港进行了二次发行。Dealogic的数据显示，这些交易已筹集资金325.8亿美元。

据唯品会第三季度财报显示，该季净收入总额同比增长18.2%达到232亿元人民币，归属于股东的净利润同比增长42.1%，从去年同期的8.755亿元人民币增至12亿元人民币。非美国通用会计准则归属于股东净利润同比增长15.2%，从去年同期的12亿元增至14亿元（2.041亿美元）。活跃客户数量从去年同期的3,200万增加到4,340万，同比增长36%。

2020年第四季度，唯品会预计其总净收入将在人民币337亿元至人民币352亿元之间，同比增长约15%至20%。

值得一提的是，近年来，唯品会“轰炸式”的广告投放成为其获客、扩大营收的重要利器。无论是电视剧还是看综艺，唯品会的广告总能见缝插针地出现。财报数据披露，2020年前三个季度，唯品会的营销费用分别为4.12亿、10亿和11亿元。其中，第三季度的营销费用占总净收入的比例为4.9%，而前一年为3.7%，主要归因于增加的客户获取投资。在2019年度，唯品会的营销费用支出总计达33亿元。